Gagner de l'argent avec le contenu et les apps
L'époque où les lecteurs souscrivaient des abonnements annuels à des publications semble révolue. Aujourd'hui, les contenus doivent être présentés sous forme multimédia et pouvoir être achetés par petits morceaux. L'avenir appartient aux offres intelligemment conçues et clairement positionnées, qui proposent également des mini-applications spécifiques. Hansres Emch, cofondateur de l'agence de marketing et de communication Polytrop, basée à Adliswil, sait comment monétiser les contenus.
Dans chaque troisième numéro de Werbewoche, vous trouverez désormais notre nouvelle chronique technologique, rédigée par l'expert en technologie Hansres Emch. Vous avez des questions ou des suggestions à ce sujet ? Alors envoyez un e-mail à [email protected] ou [email protected].
La base de nos bouchées de publication se distingue par un concept de contenu clairement orienté avec des domaines cross-médiatiques uniques et judicieusement échelonnés et des applications thématiques spécifiques. Le lecteur perçoit immédiatement ces bouchées de contenu savoureuses et cohérentes comme une valeur ajoutée. Notre bouchée de publication doit être depuis longtemps plus qu'une sorte de page de renvoi de l'ensemble de la crème. Des fonctions telles qu'une liste de courses automatique directement à partir de la recette, un baromètre d'allergie personnalisable ou un guide personnel des champignons s'intègrent bien dans l'offre groupée correspondante - à moins que l'on ne présente des actualités quotidiennes ou des ouvrages de fiction. Des avantages supplémentaires cohérents sous forme de petites applications augmentent le sex-appeal de chaque publication. Les infographies de 20 minutes en sont un bon exemple. Ne vous arrêtez donc pas au catalogue à feuilleter.
Interactions cross-médias
D'ailleurs, disons adieu au feuilletage. Les commandes gestuelles ouvrent de nouvelles sphères dans la gestion du contenu. Des zones de contenu guidées intuitivement peuvent déjà être animées, comparées ou naviguées séparément. Et ce n'est qu'un début. Proposer à l'avenir un guidage de l'utilisateur en 3D dans les formats spécialisés et le matériel pédagogique (exemples : http://bit. ly/qLwcSf, www.bjork.com) n'a pas seulement une valeur pédagogique.
Le plaisir du contenu avec le microbilling et les apps hybrides
Les lecteurs veulent pouvoir "consommer" leurs bouchées de publication en quelques étapes. Les paquets de contenus doivent donc être facilement accessibles, consommables à tout moment et faciles à acquérir. Comme dans l'Appstore. L'époque des apps natives est bientôt révolue. À l'avenir, les applications hybrides simplifieront toutes sortes d'applications (www.phonegap.com).
Marketing de contenu
Nous savons qui a consommé nos bouchées de publication, quand, avec quel appareil et comment, et nous savons même souvent où. Ce sont des données tout à fait intéressantes qui aident à créer des offres encore plus spécifiques, plus pertinentes, plus adaptées à l'utilisateur et plus attrayantes. Les données de feedback obtenues peuvent être finement granulées en fonction des besoins du marketing - et doivent donc être qualifiées de "précieuses", du moins à moyen terme.
Last but not least : la technologie
Les possibilités interactives offertes par les capteurs des appareils mobiles sont multiples : les interfaces infrarouges pour les processus de contrôle, les panneaux de projection, les processus d'identification intégrés et les fonctions de filtrage rapprocheront encore plus les processus de publication, d'interaction et de contrôle du produit. Et le lecteur initie le processus de production personnalisé via son pad. Une époque en or donc pour les pionniers de la technologie. 6 sur 10
Les Romands sont
