"Promotion d'un monde meilleur"

WW : Il règne dans le Palais des Congrès une ambiance semblable à celle des "assemblées générales" lors des émeutes de la jeunesse dans les années 1960 et 1970. A-t-on déjà rencontré Frank Bodin lors de manifestations similaires ?
Frank Bodin : Non, j'étais plus à l'aise dans le monde de l'art. Lorsque j'ai quitté la maison, le réveil a été en partie difficile. J'ai atterri dans une colocation à Zurich. Là, j'ai dormi dans une toute petite chambre sous le piano à queue. Mais on me voyait plus souvent en sortie que sous celle-ci. J'ai suivi passivement les troubles de la jeunesse autour de l'AJZ. Lors de la première manifestation, je me suis retrouvé entre la police et les manifestants parce que je voulais aller à l'opéra. Ce n'est qu'à partir de 20 ans que j'ai commencé à m'intéresser à la politique.

Comment cette jeunesse se manifeste-t-elle dans le cadre de "One Young World" : s'agit-il d'une version moderne de la génération 68 ?
Il n'y a pas de comparaison possible. Au Palais des Congrès, 1200 jeunes de 169 pays discutent de manière engagée et constructive de projets concrets pour un monde meilleur. Contrairement à 1968, c'est plus diversifié et multiculturel. A l'époque, il s'agissait d'un mouvement européen. Si l'on écoute ici, au Palais des Congrès, ne serait-ce qu'une demi-heure, on ressent immédiatement beaucoup d'énergie. J'aurais voulu vivre une telle expérience à l'époque. Mais j'ai vécu le multiculturalisme sous une autre forme. A 17 ans, j'étais membre de l'Orchestre mondial de la jeunesse. Il y avait là aussi beaucoup de nations réunies. Cela a donné lieu à de nombreuses amitiés.

Derrière le "One Young World" se trouvent de nombreux noms célèbres. Des rencontres intéressantes ont-elles eu lieu ?
J'ai pu faire de bonnes rencontres à trois niveaux. La préparation m'a enrichie sur le plan personnel et humain. La collaboration au sein du Swiss Advisory Board avec des personnes merveilleuses comme Thomas Buberl, Pascale Bruderer, le prix Nobel Richard Ernst, Carolina Müller-Möhl, Pierin Vincenz, Eberhard von Koerber, Alain Treuer et tous les autres a été un plaisir et tout simplement une belle expérience. Tous se sont engagés à y consacrer beaucoup de temps. La deuxième expérience, la plus belle en fait, a été l'arrivée soudaine de l'événement. Et la troisième expérience, ce sont les "counsellors", les invités internationaux, dont beaucoup m'étaient inconnus auparavant. Par exemple, le célèbre chef Jamie Oliver. Je suis enthousiasmée par son rayonnement et ses projets dans le domaine de l'engagement social. Ou Fatima Bhutto, une femme formidable et intelligente. Et bien sûr Desmond Tutu, avec son charisme et son humour. Toutes ces personnes sont venues à Zurich pour faire avancer les choses. Ils n'ont pas besoin de faire quelque chose de plus pour leur célébrité. Il ne s'agit pas d'un événement de relations publiques pour eux, mais d'une véritable préoccupation. On peut être critique envers la monarchie. Qu'est-ce que les représentants de cette forme d'État obsolète ont à faire dans un "One Young World" où il est question de l'avenir ? Mais quiconque a pu voir le couple princier de Norvège en tant qu'être humain a pu constater que le prince héritier Haakon et Mette-Marit avaient vraiment à cœur d'entamer un dialogue avec les jeunes sur la dignité humaine.

"One Young World" a été initié par des collaborateurs d'Euro RSCG Londres. Est-ce une sorte de "pour cent culturel" de votre réseau ?
Non, c'est très personnel. David Jones et Kate Robertson ont été inspirés par cette idée lors du WEF à Davos. Et j'ai trouvé, lors du premier événement à Londres, que cet événement devrait en fait avoir lieu à Zurich.

Huit villes se sont portées candidates. Qu'est-ce qui a convaincu Zurich ?
Lors de la présentation, Thomas Buberl et moi-même avons mis l'accent sur l'orientation multiculturelle et le fédéralisme de la Suisse. De plus, nous sommes un pays avec une grande tradition humanitaire. La Croix-Rouge est née dans notre pays. Notre démocratie directe est unique au monde. Je pense qu'il faut aussi faire un peu de publicité pour la Suisse avec ces acquis et pas seulement avec les clichés du chocolat, du fromage et des montres. C'est justement maintenant, alors qu'il y a aussi des gros titres critiques sur la place financière suisse, que l'on devrait montrer les nombreux avantages de notre pays. Le troisième argument était Zurich. Zurich est la plus petite ville du monde. Nous avons une grande diversité culturelle, deux universités importantes et différentes hautes écoles. De plus, chez nous, tout est à "walking distance". L'accent mis sur la petite taille et la grande qualité ont fait pencher la balance du côté des villes mondiales intéressantes et beaucoup plus grandes.

Maintenant, il y a CNN et des médias du monde entier. Satisfait ?
Euro RSCG est un réseau de communication et nous comprenons quelque chose à ce business. L'intérêt est impressionnant. Mais c'est un nouvel événement. Celui-ci doit faire ses preuves et accepter les questions critiques. L'acceptation ne se fait pas du jour au lendemain. Mais ce que nous avons réussi à faire ensemble en si peu de temps est prometteur.

Aujourd'hui, Frank Bodin est également impliqué dans d'autres discussions politiques. Voit-il cela comme une obligation pour un spécialiste de la communication ?
Mon engagement n'a rien à voir avec moi en tant que publicitaire, c'est quelque chose de personnel. Je me suis toujours intéressé à d'autres choses que mon métier. L'art est très important pour moi et je me pose de temps en temps la question suivante : puis-je faire bouger les choses pour le bien de la société avec mes moyens ? En tant que communicateur, on peut vivre la responsabilité d'entreprise. Je l'ai déjà fait en tant que rédacteur, pour le Tibet à l'époque. Aujourd'hui, j'ai les moyens de le faire à plus grande échelle.

Comment les idées de Zurich doivent-elles maintenant se propager ?
Nous y avons bien sûr réfléchi à l'agence et c'est peut-être vraiment notre "pour-cent culturel". Nous avons lancé l'idée qu'avec le passage à l'heure d'hiver dans la nuit du 2 octobre, tous les leaders du monde seraient invités à ne pas laisser passer cette heure. Ils doivent utiliser l'heure gagnée pour reconsidérer les décisions et mettre en œuvre les projets négligés. Nous essayons de créer une grande communauté sur Facebook, qui confronte les leaders de ce monde à différentes questions. En ce sens, l'événement de Zurich a également eu un bon effet d'apprentissage pour nous. De nombreux collaborateurs de notre agence étaient présents au Kongresshaus parce qu'ils sont impliqués dans des projets de médias sociaux. C'était donc une occasion incroyable d'encadrer des personnes dans la pratique et de créer de nouvelles plates-formes. L'interview : Andreas Panzeri