Contexta : campagne réalisée pour CSS Assurance
Contexta a créé pour la CSS Assurance une campagne visant à montrer que cette compagnie d'assurance s'adapte aux besoins individuels plutôt qu'à une moyenne déconnectée de la réalité.
Selon le communiqué, le nouveau positionnement de la CSS Assurance met l'accent sur ce qui est essentiel pour elle : être proche du client. En accord avec ce positionnement, l'agence a renouvelé l'image de la CSS et développé une campagne de gestion de la marque. Un film à vignettes, réalisé par la société de production Stories à Zurich et le réalisateur Michael Fueter, en constitue le noyau. La musique est d'une grande importance pour le résultat, comme l'écrit l'agence. Spacetrain a composé une bande-son qui doit davantage rappeler la musique d'un film que celle d'un spot publicitaire. Les spots radio, tout comme les sujets imprimés et en ligne, reprennent l'idée de base et démontrent que Monsieur et Madame Moyenne ne sont rien d'autre qu'une construction mentale. Toutes les mesures sont étroitement liées sur le fond et la forme, le message est toujours le même : la CSS Assurance traite chaque cliente et chaque client de manière tout à fait personnelle, comme un individu avec ses propres souhaits et besoins.
Responsable à la CSS Assurance, Lucerne : Stephan Michel (directeur Corporate Communications), Reto Schertenleib (directeur Marketing Communication). Agence responsable : Contexta, agence de publicité BSW, Berne. Production de films : Stories, Zurich (réalisation Michael Fueter, caméra Pascal Walder, productrice Michèle Seligmann, montage Marko Strihic). Musique : Spacetrain. Traitement des images : Felix Schregenberger, Zurich. Médias : MediaPlus, Berne
