Contexta: Kampagne für CSS Versicherung realisiert
Contexta hat für die CSS Versicherung eine Kampagne kreiert, die zeigen soll, dass sich die Versicherung an individuellen Befürfnissen orientiert statt an einem wirklichkeitsfremden Durchschnitt.
Die neue Positionierung der CSS Versicherung rückt gemäss Mitteilung ins Zentrum, was für sie wesentlich ist: nahe beim Kunden zu sein. Passend zur Positionierung hat die Agentur das Erscheinungsbild der CSS erneuert und eine Markenführungskampagne entwickelt. Den Kern bildet ein Vignettenfilm, umgesetzt von der Produktionsfirma Stories in Zürich und dem Regisseur Michael Fueter. Für das Ergebnis von grosser Bedeutung ist die Musik, wie die Agentur schreibt. Spacetrain komponierte einen Soundtrack, der eher an Filmmusik als an einen Werbespot erinnern soll. Die Radiospots, genau wie die Print- und Onlinesujets, greifen die Grundidee auf und demonstrieren, dass Herr und Frau Durchschnitt nichts als ein Gedankenkonstrukt sind. Alle Massnahmen sind inhaltlich und formal eng verknüpft, die Botschaft ist stets dieselbe: Die CSS Versicherung behandelt jede Kundin und jeden Kunden ganz persönlich, als Individuum mit eigenen Wünschen und Bedürfnissen.
Verantwortlich bei CSS Versicherung, Luzern: Stephan Michel (Leiter Corporate Communications), Reto Schertenleib (Leiter Marketing Communication). Verantwortliche Agentur: Contexta, Werbeagentur BSW, Bern. Filmproduktion: Stories, Zürich (Regie Michael Fueter, Kamera Pascal Walder, Produzentin Michèle Seligmann, Schnitt Marko Strihic). Musik: Spacetrain. Bildbearbeitung: Felix Schregenberger, Zürich. Media: MediaPlus, Bern
