La Motz vom Butz : à la fin du 1er semestre de la Motz - la récapitulation

Apparemment, cette chronique est certes lue, mais elle n'a apparemment encore servi à rien. J'ai donc décidé de continuer à râler à partir du mois d'août. Nous récapitulons. Dans la Motz du 14 janvier, il était question qu'Orange essaie de me faire passer différents messages. Il suffit donc d'un seul message, et il doit rester en mémoire. Dans le Motz du 4 février, j'ai expliqué à l'aide de la campagne AXA, là où les gens doivent sauter un trait rouge, que par rapport au passé, la technologie informatique offrait beaucoup plus de possibilités et de temps pour trouver de meilleures idées publicitaires. Malheureusement, la plupart du temps, je constate le contraire.

Le 18 février, j'ai proposé de trouver de l'inspiration sur YouTube dans la rubrique "publicité automobile amusante". Que constate-t-on : BMW fait toujours de la publicité avec 200% BMW. Je n'ai malgré tout toujours pas compris ce calcul. Donc à des kilomètres du consommateur. Le plaisir de conduire doit-il maintenant se transformer en plaisir d'économiser ? Kein M besser du 4 mars n'a pas plu à Geri Aebi comme d'habitude. Les nanos sont plutôt drôles. Mais je trouve toujours aussi peu éthique l'astuce consistant à atteler les enfants au camion de vente.

Monsieur Steven Jobs n'a toujours pas lu ma motion du 18 mars, car Flash Player ne fonctionne toujours pas sur l'iPad. Et les sites web extraordinaires restent des raretés. La chronique du 1er avril n'était malheureusement pas une blague. Je continue à recevoir des publicités abominables dans ma boîte aux lettres.

Au bas de l'échelle publicitaire se trouve la publicité pour les hommes politiques. Le temps viendra bientôt où toute cette salade de tête recommencera. Veuillez relire mon mot du 15 avril.

Le fait que personne n'ait trouvé, lors du concours du 29 avril, quelle publicité correspondait à quelle marque de voiture prouve ma théorie de l'unicité.

Nouveau chef de publicité, nouvelle agence et, bien entendu, une nouvelle idée de publicité. La plupart du temps, c'est pire. Outre un bon concept et une mise en œuvre créative, il faut de la continuité. A lire dans le Motz du 13 mai.

Dans la chronique du 27 mai "Idées et activisme sans âme", on aurait pu se convaincre que l'image de marque et la préférence psychologique pour un produit passent avant l'offre de prix cassés.

Chers clients, cessez d'économiser au mauvais endroit en saucissonnant vous-même la création alors que vous dépensez déjà beaucoup d'argent pour l'espace publicitaire. Faites donc générer le message par des professionnels. A lire dans la Werbewoche du 10 juin. Dans le dernier numéro du 24 juin, on peut apprendre qu'une double page ne garantit pas encore le succès. Il faudrait donc qu'il y ait plus de piment que dans les propos de Sunrise.

Donc, mes leçons continuent à partir du 12 août. Vous avez maintenant quatre semaines pour tout récapituler. Ma résolution cette semaine : ne pas produire de motz pendant 30 jours. Bonnes vacances.

Theophil Butz, autrefois publicitaire vedette (citation de Ringier), aujourd'hui inspirateur et désormais aussi motard. "Un rôle pas facile, mais nécessaire, que j'assume ici tous les quinze jours". Toute information pertinente est à envoyer à [email protected].