Publication d'une étude commandée par Bacardi sur les médias sociaux et l'amitié
Une étude commandée par le producteur de rhum Bacardi s'est penchée sur la valeur des amitiés à l'ère de Facebook et autres auprès de 584 jeunes suisses âgés de 18 à 29 ans.
Il en ressort que parmi les bons amis, le contact personnel continue de jouer le plus grand rôle. Une personne sur deux a en outre au moins un bon ami qui n'est pas inscrit sur les réseaux sociaux. Bien que le contact personnel joue le rôle le plus important dans le maintien de l'amitié, la communication la plus fréquente est "impersonnelle" : par SMS, via les réseaux sociaux et seulement en troisième position lors de rencontres personnelles. Les femmes préfèrent les SMS, tandis que les hommes préfèrent les rendez-vous ou les appels téléphoniques. La moitié des jeunes interrogés déclarent avoir entre 100 et 500 amis sur Facebook. Sur leurs 219 contacts en moyenne, ils en connaissent 199 personnellement, mais n'en comptent que dix parmi leurs bons amis. Interrogés sur leur conception personnelle d'une bonne amitié, les jeunes considèrent que la communication fréquente joue un rôle plutôt secondaire. Ils accordent beaucoup plus d'importance au soutien mutuel, à la confiance et à l'honnêteté. Ce que les bons amis font en ce moment est perçu comme moins important pour une amitié.
L'étude, réalisée par l'agence Fischer Appelt et l'institut allemand Forsa, n'a guère révélé de différences entre les Suisses romands et les Suisses alémaniques. La comparaison avec l'Allemagne montre que nos voisins géographiques sont actifs sur d'autres réseaux sociaux que nous. 91 % des jeunes Suisses âgés de 18 à 29 ans utilisent Facebook - Twitter et Myspace suivent loin derrière avec 8 % d'utilisateurs chacun. Outre Facebook (65 pour cent), les jeunes Allemands préfèrent la plate-forme Studi VZ - 45 pour cent d'entre eux y sont inscrits. Ils ont en moyenne moins de contacts que les Suisses : en moyenne, ils ont 130 "amis" virtuels. Les jeunes Allemands interrogés en connaissent personnellement 120 et considèrent six d'entre eux comme de bons amis.
Bacardi s'empare du sujet
Sur la base des résultats de l'étude préliminaire à cette enquête, Bacardi a décidé de surfer sur ce thème dans sa communication pour 2011, comme l'indique un communiqué. La campagne publicitaire actuelle présente des motifs qui appellent à une rencontre personnelle plutôt que numérique. Divers événements sont par ailleurs prévus en Suisse, au cours desquels la rencontre réelle plutôt que virtuelle entre amis et collègues sera mise en avant sous le slogan "Together" (Facebook.com/thebatwall). Le producteur de rhum fait ainsi le lien avec son passé : déjà à l'époque de la création de Bacardi à Cuba dans les années 1860, faire la fête ensemble réunissait différentes couches sociales.
