Evoq : Campagne d'image conçue pour World Vision Suisse
Où vont réellement les dons ? Et quels résultats permettent-ils d'obtenir ? Pour l'organisation humanitaire World Vision Suisse, Evoq a développé une campagne qui met en avant les réussites de l'organisation tout en misant sur la transparence.
La campagne se déroule en plusieurs étapes. Des annonces imprimées montrent de manière frappante l'impact que World Vision peut avoir avec un investissement relativement faible. L'agence zurichoise a par ailleurs lancé une série de mesures "below-the-line" qui misent sur la transparence : sur le sous-bock du café habituel, les "opinions de comptoir" classiques sur les œuvres de bienfaisance sont contredites par des chiffres et des exemples concrets. Sur le set de table du restaurant d'excursion, le visiteur trouve des informations sur la part des dons directement affectée à des projets d'aide et sur la part de l'argent utilisée par World Vision à des fins administratives.
Le site web est le point central Worldvision.ch. Les projets concrets y sont présentés et illustrés par des détails et des chiffres. De même, des mesures de médias sociaux sont intégrées dans la campagne, comme par exemple l'action "It's my Part" qui vient d'être lancée pour réduire la consommation de viande.
