Formeldrei : Avec Desperados à la Wildest Night Party
« Sucré comme le péché, mais quand même assez bruyant » : c’est ainsi que Formeldrei a positionné la marque Desperados de Heineken. Les affiches incitent à participer à un concours en mettant en scène les « jumelles sexy „, le catcheur » Nasty Eric «, » Kitty «, la rockeuse ou encore le » Latin Lover « bien bâti.
Pour faire partie des 130 chanceux qui s'envoleront de Suisse pour la fête, il faut prouver que l'on est suffisamment en forme pour le voyage. Sur Desperados.ch ou dans le club, il faut montrer son plus beau visage de fêtard. La photo de soi-même dans la peau de l'un des quatre personnages - ou de toute la clique - est téléchargée sur le site Internet. Il s'agit ensuite de récolter de nombreux likes sur Facebook afin d'être de la partie en septembre.
La promotion a lieu dans toute la Suisse dans les secteurs de l'horeca et de la vente au détail. Des annonces, des affiches, des flyers, des gadgets et du matériel de concours ainsi qu'un site Internet ont été réalisés. La promotion se déroule jusqu'en septembre.
Responsable chez Heineken Switzerland : Frank Wilde (Group Brand Manager International), Reto Anderwert (Brand Manager Desperados). Responsable chez Formeldrei, Berne : Moritz Adler (graphisme/concept), Christian Wüthrich (texte), Marco Mesot (conseil/concept), Jeanine Hochueli (conseil), Remo Ubezio (photo). Site web : Station, Zurich. Conseil : Debora Hirsch, Patrick Stoll.
