Eins1 : Pour World Vision, un nouveau mouvement a été lancé
Il est possible d’améliorer durablement la situation alimentaire dans les pays en développement en modifiant ses propres habitudes alimentaires. La campagne en ligne innovante « It’s my part » de World Vision montre de manière originale comment y parvenir.
World Vision lance une initiative contre la faim dans le monde. Il s'agit de la contribution que l'on peut apporter pour améliorer la situation alimentaire dans les pays en développement - réduire la consommation de viande. En effet, la production de viande consomme énormément de ressources qui manquent ailleurs - et notamment dans les pays en développement - pour produire des aliments de base.
Afin d'attirer l'attention de nouveaux groupes cibles plus jeunes sur ce thème, l'agence de communication Eins1 de Winterthour a développé avec "it's my par "t une marque autonome qui implique le spectateur et l'incite à agir lui-même. L'objectif de la campagne est de motiver le plus grand nombre possible de personnes à entreprendre quelque chose de concret et à limiter consciemment leur consommation de viande.
Sur Its-my-part.ch, on peut participer en tant qu'individu, famille, colocation, équipe ou entreprise entière et définir l'intensité et la durée de l'engagement. L'effet obtenu en termes d'économie de ressources est alors visible. Le quiz sur les repas permet d'en savoir plus sur son propre bilan alimentaire et de déterminer son "type de nourriture". Un court-métrage d'animation, des informations de fond sur les relations globales entre la consommation locale et la sécurité alimentaire mondiale ainsi que des exemples concrets issus du travail de projet de World Vision complètent l'offre.
La diffusion se fait principalement par le biais de films viraux, de médias sociaux, d'e-letters et d'autres canaux en ligne et est complétée par des annonces. De plus, Rolf Hiltl a été engagé comme sponsor de la campagne. Des mesures de coopération sont également mises en place et de délicieuses recettes végétariennes by Hiltl peuvent être téléchargées sur le site Internet.
Responsable chez World Vision Suisse : Esther Bodenmann (direction de projet), Irene Fogwe (recherches + coordination), Clemens Schuster (communication en ligne). Responsable chez Eins1 : Tom Mörker (direction générale/conception), Peter Krebs (direction conseil/conception), Alain Schwaar (chef de projet), Attilio Leonardi (design), Caroline Odermatt (texte/web), Paul Girard (texte/publicité), Jeannine Hitz (PAO) ; Bruno Bolliger (Animation Movie). Responsable chez Web Com TV : Kai Hofmann, Louis Golay (postproduction du film), Adrian Oberle, Victor Künzig, Olivier Dahinden (programmation du site web).
