Eins1: Für World Vision eine neue Bewegung ausgelöst
Die Ernährungssituation in Entwicklungsländern lässt sich mit dem eigenen Essverhalten nachhaltig verbessern. Die innovative Online-Kampagne «It’s my part» von World Vision zeigt auf originelle Weise wie.
World Vision startet eine Initiative gegen den Welthunger. Dabei geht es um den Beitrag, den man leisten kann, um die Ernährungssituation in Entwicklungsländern zu verbessern – den Fleischkonsum zu reduzieren. Denn die Fleischproduktion verbraucht enorm viele Ressourcen, die anderenorts – und gerade in Entwicklungsländern – zur Produktion von Grundnahrungsmitteln fehlen.
Um neue, jüngere Zielgruppen auf dieses Thema aufmerksam zu machen, hat die Winterthurer Kommunikationsagentur Eins1 mit «it’s my par»t eine eigenständige Marke entwickelt, die den Betrachter involviert und ihn zum eigenen Handeln anregt. Das Ziel der Kampagne ist, möglichst viele Menschen zu motivieren, etwas konkretes zu unternehmen und bewusst den Fleischkonsum einzuschränken.
Auf Its-my-part.ch kann man als Einzelperson, Familie, WG, Team oder ganze Firma teilnehmen und definiert dort Intensität und Länge des Commitments. Dabei wird sichtbar, welcher Effekt in Bezug auf die Ressourceneinsparung erzielt wird. Im Mahlzeiten-Quiz erfährt man viel über die eigene Ernährungsbilanz und bestimmet seinen «Food-Typ». Ein animierter Kurzfilm, Hintergrundinformationen über die globalen Zusammenhänge zwischen dem einheimischen Konsum und der weltweiten Ernährungssicherung und konkrete Beispiele aus der Projektarbeit von World Vision runden das Angebot ab.
Die Verbreitung findet mehrheitlich über Viral-Movie, Social Media, E-Letter und andere Online-Kanäle statt und wird durch Anzeigen ergänzt. Zudem wurde Rolf Hiltl Kampagnen-Supporter gewonnen. Auch hier finden Kooperationsmassnahmen statt und auf der Website lassen sich leckere Vegi-Rezepte by Hiltl herunterladen.
Verantwortlich bei World Vision Schweiz: Esther Bodenmann (Projektleitung), Irene Fogwe (Recherchen + Koordination), Clemens Schuster (Online-Kommunikation). Verantwortlich bei Eins1: Tom Mörker (Gesamtleitung/Konzeption), Peter Krebs (Beratungsleitung/Konzeption), Alain Schwaar (Projektleiter), Attilio Leonardi (Design), Caroline Odermatt (Text/Web), Paul Girard (Text/Werbung), Jeannine Hitz (DTP); Bruno Bolliger (Animation Movie). Verantwortlich bei Web Com TV: Kai Hofmann, Louis Golay (Postproduction Movie), Adrian Oberle, Victor Künzig, Olivier Dahinden (Programmierung Website).
