Les mamans numériques : à fort pouvoir d'achat, actives, en ligne
Dans le cadre de leur cycle de conférences « Exchange » destiné aux responsables marketing, les experts du groupe Y&R ont présenté mardi, dans une salle Widder « comble » à Zurich, leur dernière étude consacrée au groupe cible des mères.
Le travail de recherche "Digital Moms" fournit des connaissances approfondies sur le comportement d'information et d'achat en ligne des mères en Suisse. 93 pour cent des mères utilisent Internet quotidiennement. 44 % utilisent même plus Internet qu'avant la grossesse. La télévision est utilisée 19 pour cent de moins lorsqu'il faut s'occuper d'un bébé. 37 pour cent des femmes de 25 à 55 ans en Suisse possèdent un smartphone et 19 pour cent supplémentaires ont l'intention d'en acheter un prochainement. Et au-dessus de tout cela : En Suisse, les familles dépensent chaque année 84 milliards de francs pour la consommation privée. 75 % des décisions d'achat sont prises par les femmes. Les mères décident dans toutes les catégories de produits et de services - sauf pour les assurances automobiles, l'électronique de divertissement et les appareils de sport. Dans ce domaine, c'est toujours l'homme qui peut transmettre son savoir à la femme.
Pour en savoir plus sur les tendances en matière d'achats en ligne et sur d'autres détails surprenants, nous vous invitons à lire le résumé de l'étude, qui peut être commandé contre une participation aux frais auprès de Media-use-indox.ch peut être commandé. pan
