Concours des jeunes talents best YET 2011 : créatif au pays de la cravate
Jeudi et vendredi, le centre culturel « Arsenal » de Zadar, en Croatie, accueille le concours européen de créativité « best YET ». 43 participants âgés de moins de 29 ans s'affrontent pour remporter le titre de « best YET – best Young European Team ». Deux équipes suisses sont également de la partie. Le magazine « Werbewoche » couvre cet événement en exclusivité en ligne et sur Twitter.
À Zadar, en Croatie, 43 jeunes créatifs venus de toute l'Europe sont dès à présent en train de concevoir une campagne de presse pour promouvoir les cravates - car c'est en Croatie, pays hôte du best YET cette année, que la cravate longue a été inventée. Pour résoudre ce problème, les jeunes créatifs doivent non seulement avoir de bonnes idées, mais aussi être agiles. En effet, les projets doivent être mis sur la table dans les 24 heures. Demain, vendredi 13 mai ( ! = jour de chance !), à partir de 16h30, les 22 équipes devront présenter leurs travaux en anglais au jury international de haut niveau ainsi qu'aux représentants des médias des onze pays participants.
Pour leurs recherches et la planification de la campagne, les jeunes créatifs peuvent utiliser des ordinateurs ou des smartphones. Pour la conception du ou des sujets, seuls le papier, les ciseaux, la colle et quelques crayons sont autorisés - un véritable défi pour les natifs du numérique.
La tâche
La tâche que les jeunes créatifs doivent accomplir cette année peut littéralement vous serrer la gorge : ils doivent concevoir une campagne d'impression qui positionne la marque de cravates Croata comme une marque haut de gamme pour les attaches masculines plus ou moins populaires et qui fait à nouveau de la cravate un élément de style indispensable pour tous les hommes - qu'il s'agisse d'un homme d'affaires confirmé ou d'un nouveau venu aux oreilles vertes dans le monde des affaires. Une cravate est tout simplement indispensable.
En Croatie et dans les pays voisins, la marque Croata est synonyme de "cravate". La Croata fait partie de l'équipement de base quotidien des hommes d'affaires, des diplomates, des hommes d'État et des célébrités. La marque est également connue dans le monde entier pour son design unique, sa soie très fine et sa grande qualité de fabrication, mais l'entreprise veut encore renforcer sa position de marque haut de gamme sur le marché international et refaire de la cravate un élément incontournable de la garde-robe des hommes d'affaires dans le monde entier. C'est tout cela que doit véhiculer la campagne de presse qu'il s'agit maintenant de concevoir.
L'histoire du développement de la cravate fait partie intégrante du message de la marque - en effet, le lien long a été inventé, tenez-vous bien, en Croatie. Le nom "cravate" vient du français "à la croate", qui signifie "à la manière des Croates".
Au travail
Alors que le jury et les délégués des pays font maintenant une pause café, les têtes et les crayons des 43 jeunes créatifs fument déjà sur les sujets de cravates.
Bien sûr, gagner au best YET vaut la peine : le sujet de l'équipe gagnante du best YET sera publié dans toute l'Europe. En outre, les vainqueurs pourront se rendre pendant quatre jours au Festival de la publicité Cannes-Lions, qui se déroulera cette année du 19 au 25 juin dans la métropole française.
Les participants
Deux pays et sept créatifs de plus participeront au best YET 2011 que ceux qui ont participé au best YET 2010. Les deux équipes qui participent au concours pour chaque pays ont été sélectionnées au préalable dans le cadre de concours créatifs propres à chaque pays. Les deux équipes suisses se sont qualifiées pour participer au best YET 2011 en remportant la première et la deuxième place du concours "Das kann nur ein Inserat" organisé par l'association Schweizer Medien.
Et ce sont ceux qui n'ont que des cravates en tête en ce moment :
pour la Belgique
Équipe 1 : Dries Debruyn & Dennis Vandewalle
Équipe 2 : Jolien Tuyteleers & Kate Bellefroid
pour l'Allemagne
Équipe 1 : Sabine Stromsky & Emilie K. Olsson, Miami Ad School Berlin
Équipe 2 : Dennis Galle, University of Applied Sciences, Aachen
pour l'Angleterre
Équipe 1 : Ed Redgrave & David Wigglesworth
Équipe 2 : Poulami Chakraborty & Julia Earthrowl
pour la France
Équipe 1 : Anthony Clouet, LEG & Daniel Jacob, LEG
Équipe 2 : Marion Andre, BETC Euro RSCG & Sandra Mac Millan, Publicis Conseil
pour l'Irlande
Équipe 1 : Jody Monaghan & Joanne McLaughlin
Équipe 2 : David Bowen & Ross Hardiman
pour la Croatie
Équipe 1 : Martina Brkić & Ana Zidar
Équipe 2 : Filip Korić & Ivan Žanetić
pour les Pays-Bas
Équipe 1 : Oscar Flinterman, Ogilvy & Joost van Nistelrooij, Ogilvy
Équipe 2 : Celis Jansen & Joey Boeters
pour la Norvège
Équipe 1 : Henrik Berg, Slang Suburbia Advertising Agency & Inge Kvivik, Oktan Apropos
Équipe 2 : Runde Woldsnes, Tropenatt & Eva Wiken, Westerdals School of Communication
pour l'Autriche
Équipe 1 : Anna Beimel & Roman Beck
Équipe 2 : Philipp Röhrich & Marius Grocholewski
pour la Suède
Équipe 1 : Hanna Samara & Tommi Lindholm
Équipe 2 : Elisabeth Fischer & Anders Nyberg
pour la Suisse
Équipe 1 : Manuela Aggeler, miux & Isabelle Meyer, Umantis
Équipe 2 : Patrick Ryffel, Contexta AG & Manuel Rohrer, Contexta AG
Un membre du jury de chaque pays s'est également rendu à Zadar. Tous les membres du jury sont des professionnels des médias, de la publicité et des relations publiques. Pour la Suisse, Andreas Prokesch fait partie du jury. Il fait partie de l'équipe interne du concours depuis de nombreuses années déjà.
Tous les membres du jury sont autorisés à conseiller toutes les équipes pendant leur travail et à leur donner des conseils sur la mise en œuvre de la campagne et sur la présentation de leurs idées demain. Il est toutefois strictement interdit d'influencer l'idée créative.
Le jury
Belgique Frank Marinus, directeur de la création TBWA Bruxelles
Allemagne Daniel Bödeker, DDB Tribal Berlin
Angleterre Stef Jones, propriétaire de Big Al's Creative Emporium
France Jean Francois Sacco, CLM / BBDO
Irlande Martin Wright, Gospel TM
Croatie Darko Bosnar, Večernji list, président du jury
Pays-Bas Arjen de Jong, Animal farm
Norvège Lin Berge-Stromsheim, BATES
Autriche Vincent Stimpfl-Abele
Suède Cecilia Kusoffsky
Suisse Andreas Prokesch, propriétaire de Andreas Prokesch Konzepte & Texte
Demain, aux alentours de 21 heures, on saura qui a résolu la question de la cravate de la manière la plus attrayante et qui peut prétendre à la victoire du concours international de créativité best YET 2011. Le vainqueur sera désigné lors d'un dîner réunissant tous les participants.
Sur www.twitter.com/Werbewoche et www.werbewoche.ch vous lirez en premier lieu les noms des meilleurs jeunes créateurs de toute l'Europe.
Anne-Friederike Heinrich
