Burger fantaisie
L'agence de publicité a développé pour Bell une campagne qui stylise la restauration rapide en œuvres d'art et fait du burger une affaire de chef.
Cuisiner soi-même est à la mode. C'est amusant, généralement meilleur lorsqu'il est préparé avec l'amour correspondant et cela répond aussi à l'envie d'activité créative. "Fais ton burger toi-même", c'est ce que l'on peut lire en exergue des nouveaux sujets d'une offensive de communication de Bell. La régie publicitaire suisse fait la promotion des burgers et des boulettes de viande avec des suggestions imaginatives pour des créations "homemade" avec des ingrédients qui correspondent à un goût très personnel. La campagne, qui comporte quatre "propositions de menu" différentes, est déployée dans toute la Suisse avec des remorques dans les transports publics et des annonces dans la presse. Un leporello on-pack sur tous les produits Burger et Meatball signale le concours sur Facebook. Par le biais de ce canal, chaque grand chef autoproclamé peut photographier sa propre création de burger et la mettre en ligne. Chez Bell même, le développement de nouvelles recettes en amont de la campagne a développé une dynamique propre très enthousiaste. Les sujets professionnels ont été photographiés par Eugen Leu & Partner et traités par Felix Schregenberger. "Bien sûr, on ne pourrait plus manger cette photographie alimentaire. Il y a trop de cure-dents dans la viande", explique Sarah Hiltebrand à la régie publicitaire. Pour les propositions réellement comestibles lors du concours, il y a un voyage à Hambourg à gagner ainsi que divers ustensiles pour les cuisiniers amateurs professionnels. pan
