Lesch + Frei : La Rega s'est mise au chien

Les publicitaires ont cherché un message positif avec une mise en œuvre sympathique et humoristique, et ils sont tombés sur le chien. Le Saint-Bernard est connu et apprécié des jeunes et des moins jeunes en tant que sauveteur en montagne - tout comme la Rega. Son seul inconvénient : il ne peut pas voler. Mais c'est précisément ce qu'il veut changer dans la nouvelle communication de la Rega. Équipé d'une casquette d'aviateur et d'un casque de pilote, il tente d'imiter les pilotes sauveteurs de la Rega et de sauver des personnes dans des endroits où d'autres ne peuvent pas aller. Avec beaucoup d'engagement, mais sans succès. Cet échec doit rendre les prestations de la Rega encore plus grandes et montrer au spectateur l'importance de sa contribution de donateur. Tous les supports publicitaires se terminent par le slogan "Jusqu'à ce qu'il ait appris à voler, la Rega est nécessaire" et l'invitation "Devenez donateur ou donatrice maintenant".

Les moyens publicitaires de base, à savoir le spot TV, les affiches et les bannières, seront utilisés début avril. Ils accompagnent le mailing de collecte de fonds. Ils sont soutenus par des annonces occasionnelles, un flyer, des cartes gratuites et des mesures dans les médias sociaux.

Responsable à la Rega : Sascha Hardegger (responsable de la communication et des donateurs), Maria Betschart (communication). Responsable chez Lesch + Frei Zurich : Thomas Lüber (CD et texte), Matthias Kadlubsky (AD), Irene Stutz (conseil), Barbara Meier et Désirée Guzzo (polygraphie). Responsable du film : Glass Film, Hambourg : Christian Aeby (réalisateur), Stephanie Martens (productrice). Responsable de la photographie : Scheffold Vizner.