SPRI : Comment créer la confiance dans ma marque ?
Le SPRI Schweizerisches Public Relations Institut jette un pont entre Brand Communications et Corporate Communications. Dans le cursus post-universitaire CAS Corporate Communications, les participants se penchent sur l'importance et la nature de la marque pour la communication d'entreprise.
Qu'est-ce qui contribue à la personnalité de l'entreprise, comment mettre en œuvre un nouveau noyau de marque, quelles sont les tâches concrètes qui incombent à la communication. Les questions relatives au positionnement et à l'architecture de la marque sont également abordées dans le module spécial, tout comme l'interaction entre l'image et l'identité. Le responsable du module est Bruno Schmidt, Managing Partner de Meta Design Suisse à Zurich. Il présentera différents processus de branding à l'aide de marques renommées, notamment Audi, Raiffeisen, Swiss Life, Kuoni et Alpiq. Ponctuellement, le thème "Brand Communications" est également abordé par d'autres enseignants dans les différents modules afin de montrer les voies d'une communication marketing intégrée réussie.
Le cours de troisième cycle débutera le 15 avril 2011.
