Seule une annonce peut le faire : pas de karaoké - le travail du vainqueur n'est pas réalisable
Les droits d'utilisation peuvent coûter si cher qu'ils peuvent faire capoter une idée de campagne. C'est ce qu'ont dû constater les lauréats de « Das kann nu rein Inserat », Manu Aggeler et Isabelle Meyer. Leur projet « Karaoke » n'a pas pu être réalisé pour des raisons financières. Ils se rendront néanmoins en Croatie pour participer au concours « Best Yet ». En compagnie des finalistes, qui peuvent désormais concrétiser leur campagne.
L'annonce vous fournit les paroles : "I did it my way" de Frank Sinatra. On prend le téléphone, on écoute la mélodie - et on essaie de chanter les mots le plus harmonieusement possible. C'est ce qu'on appelle le "karaoké". Manu Aggeler et Isabelle Meyer (photo teaser) en ont fait une campagne multimédia. Pour montrer qu'une annonce peut déclencher des réactions en chaîne.
Le jury a été tellement séduit par l'idée qu'il lui a donné a attribué le premier prix. Pour Manu Aggeler et Isabelle Meyer, cela signifiait des honoraires de victoire de 10 000 francs en espèces. Sans oublier le mandat pour la réalisation de leur campagne. Les annonces devaient être publiées à partir de ce mois dans les journaux et magazines suisses. Malheureusement, il n'en sera rien. La raison en est les droits sur les chansons. Plus précisément : les prix demandés par les éditeurs de musique, qui se situent parfois dans une fourchette à six chiffres - par chanson.
"Un cliffhanger vers Internet" prend le relais
Ces sommes dépassent de loin les possibilités de l'association Médias Suisses. Le groupe de projet "Campagne Annonce" doit donc arrêter les travaux de la campagne "Karaoké". Parallèlement, il confie à Manuel Rohrer et Patrick Ryffel la réalisation de leur travail "Un cliffhanger vers Internet". L'équipe a réussi, lors du jury de décembre avec trois campagnes sur la shortlistLe projet a été récompensé par un prix qui, avec le travail du vainqueur, comprenait quatre campagnes.
Manu Aggeler et Isabelle Meyer reçoivent une compensation financière pour les efforts qu'ils ont fournis jusqu'à présent. En tant qu'équipe gagnante, ils représenteront la Suisse au concours Best Yet 2011, qui se déroulera mi-mai en Croatie. Manuel Rohrer et Patrick Ryffel seront la deuxième équipe à se rendre au Best Yet.
L'association n'entend pas pour autant enterrer le projet gagnant : si l'idée du "karaoké" devait se concrétiser ultérieurement, elle reste à l'écoute et offre sa main pour poursuivre la collaboration, a-t-elle fait savoir dans un communiqué.
