Le feu d'artifice des nouveautés
Une application dédiée à la journée du marketing, des interactions avec le public, des publicitaires sur le trône : lors de la « Journée d'action » au KKL de Lucerne, de nouveaux outils très prometteurs ont été mis à contribution.
L'apparition du chef de Suisse Tourisme et de son publicitaire attitré, Peter Felser, a été l'un des points forts de la Journée suisse du marketing. Pour une fois, on a pu voir en direct comment les annonceurs et les créatifs externes travaillent ensemble. Et on pouvait le commenter en direct. Lorsque le public peut intervenir directement au moyen d'appareils portables et voter sur des questions, il en résulte un degré de connexion plus élevé, une manifestation peut gagner en rythme et en intensité. Comme ce fut le cas ce 8 mars 2011, lorsque le public a pu proposer des idées sur la manière dont la section de samaritains pourrait obtenir davantage de dons dans le cadre d'un "live case". L'idée gagnante désignée par le public : à chaque achat dans un magasin Migros ou Coop, il devrait être possible d'arrondir automatiquement le montant restant au franc supérieur et de le donner directement à la section de samaritains. Cette idée parviendra-t-elle à l'avenir jusqu'aux caisses de nos grands chefs du commerce de détail ?
Accélérateurs de performance externes
En amont de la journée du 8 mars 2011, il était déjà possible de constater à quel point la Journée suisse du marketing est déjà entrée dans l'avenir. Grâce à l'application gratuite, il était possible de se tenir au courant de l'actualité à tout moment, de télécharger ses propres photos et de marquer ainsi l'événement de son empreinte. Ou bien échanger immédiatement après dans l'espace de réseautage nouvellement aménagé.
Le Trophée Marketing a également subi un lifting intelligent. Le prix spécial nouvellement créé permet de récompenser des entreprises qui n'auraient peut-être pas réussi dans les catégories conventionnelles. Comme les lauréats sont souvent encouragés à fournir des prestations de pointe par des créatifs externes, il est tout à fait compréhensible que les agences extérieures soient désormais citées en même temps que les lauréats et se présentent sur scène avec eux. Une scène qui est d'ailleurs déjà en préparation - du moins en pensée - pour la Journée suisse du marketing 2012.
