La SSR veut coopérer avec les médias privés

L'évolution des médias représente un défi pour tous les acteurs. La SSR est considérée par certaines entreprises de médias privées (pas toutes) comme une partie du problème - rarement comme une partie de la solution, écrit de Weck. La SSR est coresponsable de l'avenir de la place médiatique suisse. Dans le contexte de la mondialisation, garantir une place médiatique indépendante fait partie de la mission du service public. Google, Facebook ou Apple déterminent de plus en plus le jeu, les particularités et besoins nationaux ou régionaux ne jouant guère de rôle.

Alors que Google et Facebook progressent sur le marché de la publicité en ligne, le débat local porte de manière restrictive sur la question de savoir si la publicité doit être diffusée sur les sites web de la SSR et dans quelle mesure la SSR peut être présente sur Internet. La SSR ne se considère nullement comme un adversaire, mais comme un partenaire potentiel des entreprises de médias privées, afin de réinvestir ensemble une part de la création de valeur nationale en Suisse. L'évolution négative connue de la télévision, à savoir que beaucoup d'argent publicitaire part à l'étranger, va se renforcer sur Internet - à moins que les maisons de médias privées suisses et la SSR ne trouvent des partenariats pour commercialiser ensemble de l'espace publicitaire pour la publicité ciblée et spécifique à l'utilisateur (Targeted Marketing) sur Internet.

Ensemble contre Google, Facebook & Co.

"Ensemble, les médias privés et la SSR peuvent atteindre une certaine masse critique face à Google, Facebook & Co", poursuit de Weck. On peut se renforcer mutuellement sur le marché de la publicité sur Internet et réduire les coûts grâce à des infrastructures informatiques communes. La SSR est prête à apporter une grande partie de son savoir-faire et de son matériel vidéo dans des partenariats, y compris avec de petites entreprises de médias. L'audiovisuel fera la différence sur la toile.

De plus, plus le temps passe, moins il est possible de distinguer Internet de la télévision, écrit de Weck. C'est pourquoi il est essentiel pour l'avenir de la SSR de pouvoir s'épanouir librement dans la télévision hybride. C'est une condition pour qu'elle puisse continuer à s'affirmer face aux grandes chaînes des pays voisins, y compris pour la télévision traditionnelle.

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(Image : Keystone)