JWT+H+F et Mastro Lorenzo aiment le plaisir du café italien
L'agence JWT+H+F a réalisé une nouvelle campagne pour Mastro Lorenzo : une déclaration d'amour à la culture gastronomique italienne. L'objectif est de renforcer l'image de la marque de café en Suisse.
Cette semaine, des annonces et des spots TV seront lancés sous le nouveau slogan "Mastro Lorenzo - Ti amo". Des représentants de l'"Italianità" y prennent la parole : des baristi expliquent combien une tasse de Mastro Lorenzo renferme de passion méditerranéenne. Leurs déclarations sont accompagnées d'un logo sonore percutant. Conformément au concept, une reprise du tube Ti amo d'Umberto Tozzi a été réalisée.
Loin des médias classiques, les baristi entrent directement en contact avec les consommateurs : Depuis quelques semaines déjà, une piazza mobile avec un bar à café parcourt le pays et fait halte dans les foires des grandes villes. Les visiteurs de la Fespo ou de la Muba, entre autres, ont ainsi pu déguster un espresso ou un caffè crème fraîchement préparé. La campagne est complétée par diverses actions au point de vente.
Dans le cadre d'une analyse de la marque, on a constaté que Mastro Lorenzo renferme tout ce que les Suisses apprécient en Italie, expliquent les publicitaires dans un communiqué. La passion pour les belles choses de la vie s'exprime aussi bien dans l'utilisation des meilleures matières premières que dans le temps que l'on consacre à la fabrication et à la dégustation. Mastro Lorenzo ne se porte pas seulement garant d'un excellent caffè, mais est aussi toujours un parfait ambassadeur de l'art de vivre italien.
Responsable chez Kraft Foods Europe/Suisse : Marco Gottschalk (Marketing Manager Coffee), Daniel Kessler (Brand Manager Coffee). Responsable chez JWT+H+F : Remy Fabrikant (responsabilité générale), Enrico Bachmann (concept), Roger Dobmann (direction artistique), Nina Treml, Mathias Bart (texte), Vanessa Lehmann-Spalleck (conseil), Rainer Bühler (stratégie), David Guntern (traitement des images/TP), Constantine Wrage, Lamar Hawkins (FFF). Composition : Moritz Schneider. Mix musical : Jingle Jungle. Responsable chez Manifesto Film : Reto Salimbeni (réalisateur), Filip Zumbrunn (DOP), Shannon Mildon (directeur de production), Daniela Berther (productrice), Michael Graf (post-production). Photographie : Jonathan Heyer.
