Données PIN pour le marché publicitaire avec logiciel de base
A la demande des régies publicitaires de la télévision et des agences de publicité et de médias, le Groupe Mediapulse a décidé de proposer au marché publicitaire les données NIP qu'il a déterminées en même temps que le module de reporting du logiciel EvoAd. Une offre correspondante sera présentée en avril.
Les données d'utilisation individuelles des personnes - appelées données PIN - sont des données brutes saisies au moyen d'un appareil de télécontrôle et qui enregistrent les habitudes de visionnage des téléspectateurs. Jusqu'à présent, il n'était pas possible en Suisse de planifier la publicité sur la base des données PIN. Cela devrait désormais être possible. Pour cela, il faut un nouvel outil de planification qui puisse travailler avec ces données PIN. Il s'appelle EvoAd et est commercialisé par Public Data.
Public Data, qui fait partie du Groupe Mediapulse, a lancé la commercialisation des données NIP déterminées par Mediapulse, a évalué avec les acheteurs potentiels un logiciel correspondant et l'a fait adapter aux particularités du marché suisse des médias et de la publicité. Ceci à la demande expresse du marché publicitaire, comme l'écrit Public Data dans un communiqué. Sur la base des connaissances acquises au cours des derniers mois, Publica Data a décidé de lancer sur le marché les données NIP pour le marché publicitaire, y compris un outil de reporting garantissant la stabilité des devises, qui a été très bien accueilli par les régies et les agences.
Il est provisoirement renoncé à l'achèvement et à la commercialisation des autres modules logiciels initialement prévus pour la prévision et la planification des prestations publicitaires télévisées. L'expérience de ces derniers mois a clairement montré que les attentes et les exigences des acheteurs potentiels de ces logiciels sont non seulement très complexes, mais aussi disparates, poursuit le communiqué. Le logiciel EvoAd choisi conjointement, qui est également utilisé en partie en Allemagne et en Autriche, ne peut pas répondre aux exigences du marché suisse, même après d'importants développements. En raison de cette situation initiale, un engagement supplémentaire dans le domaine des deux modules de prévision et de planification ne serait plus pertinent.
Les données NIP seront donc vendues avec le module de reporting du logiciel EvoAd. Publica Data précisera son offre à ce sujet dans les semaines à venir et la présentera au marché dans le courant du mois d'avril.
