Le brevet fédéral de rédacteur/rédactrice est lancé !

Un rédacteur ne dispose que d'un point d'exclamation par an, car ce que le texte ne peut pas exprimer en une phrase, un point d'exclamation ne peut pas non plus le sauver. C'est avec cette prémisse qu'Ursula Gamper, directrice de Publicité Suisse (PS), a ouvert la présentation du brevet professionnel fraîchement né. Une trentaine de candidats se sont retrouvés à l'hôtel Metropol de Zurich. Ils seront les premiers en Suisse à vouloir décorer leurs compétences dans le plus vieux métier de la publicité d'un diplôme fédéral à l'automne prochain. Certes, il ne sera pas possible à l'avenir de remplacer une idée manquante par un certificat. Mais les initiateurs de ce profil professionnel, défini pour la première fois de manière officielle, sont d'accord sur le fait que, dans un monde médiatique où la communication devient de plus en plus complexe, la rédaction doit enfin être déclarée comme un métier reconnu. L'époque où le rédacteur était un "Mad Men", comme le montre une série rétro sur une agence dans le New York des sixties, n'est plus aujourd'hui qu'une nostalgie. Celui qui veut rédiger des textes ne doit pas seulement disposer d'une créativité aussi folle que possible. Il faut aussi avoir les connaissances adéquates en droit ainsi que les multiples mécanismes d'une publicité cross-média sur tous les canaux. Comment apprend-on à lire un briefing ? Comment fonctionnent les structures dans un travail d'équipe ? Un vrai professionnel doit en outre être capable d'écrire aussi bien pour une nouvelle soupe Maggi que pour le nouveau NZZ Folio, en fonction de la commande du jour.

Depuis environ trois ans, des représentants de l'association responsable, composée de Publicité Suisse (PS), de l'Association suisse des rédactrices et rédacteurs Script, de la Kantonale Schule für Weiterbildung EB Zürich et de la Publicité Romande, travaillent à la conception de ce brevet. Il a fallu élaborer des documents tels que des directives d'examen et des guides, qui ont dû être approuvés par l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie compétent. La formation qui vient d'être présentée s'adresse en premier lieu aux débutants et aux personnes qui souhaitent se reconvertir dans leur métier. Les cours correspondants sont proposés par quatre organisateurs : EB Zürich, Sawi, Schreibszene et Schweizerische Text-Akademie. Les coûts des 165 à 256 leçons possibles s'élèvent à environ 6000 francs. Les premiers examens auront lieu dans ces quatre écoles à l'automne de cette année. "Après la formation, on n'est pas encore un rédacteur terminé et on se situe à environ 80 points sur une échelle de 1 à 100", a expliqué Roger Hausmann, président de la commission d'examen lors du lancement du nouveau diplôme. Mais il en est convaincu : "Au début d'une carrière, le brevet est une première étape importante". Et la demande de bons rédacteurs est en hausse. Chez Script, les offres d'emploi ont doublé en un an pour atteindre 173 demandes. En Allemagne, sur 4670 annonces d'emploi dans la publicité, 364 concernent le texte. Cela représente une augmentation de 153 pour cent.

Plus d'informations sur le règlement d'examen peuvent être consultées sur le site Internet tout frais www.texterin-texter.ch. Andreas Panzeri

Trois piliers de l'association de soutien : Roger Hausmann, président de Script ; Ursula Gamper, directrice de Publicité Suisse (PS) ; Heinz Egli, chargé de formation PS.