Starbucks : nouveau logo sans nom d'entreprise ni "café
Starbucks change son logo de longue date et renonce au nom de l'entreprise ainsi qu'au mot "café". La plupart des experts se sont montrés critiques à l'égard de cette décision.
Le nouveau logo de la plus grande chaîne de cafés du monde, présenté mercredi selon l'agence de presse ATS, est vert et représente comme auparavant une sirène - une créature mythique qui a entraîné les marins dans la mort. C'est la première fois depuis l'entrée en bourse de Starbucks en 1992 que le groupe change de logo.
Pour certains experts, la démarche du géant du café n'est pas sans danger. Ils rappellent la tentative ratée de l'entreprise de vêtements Gap de renoncer à son nom dans son logo. D'après d'autres publicitaires américains, ce changement ne devrait pas avoir d'influence sur les ventes de café dans un premier temps. Entre-temps, les voix critiques de fans autoproclamés de Starbucks se multiplient sur le site Internet de l'entreprise. Nombreux sont ceux qui réclament le retour du nom dans le logo, ou qui souhaitent au moins voir le mot "café" apparaître dans le logo.
Le patron de Starbucks, Howard Schultz, a défendu cette décision : "Même si nous resterons toujours une entreprise de café, il est possible que nous proposions à l'avenir d'autres produits sans café dedans". Starbucks n'est qu'une des nombreuses entreprises qui se passent de nom dans leur logo - Nike ou Apple par exemple. L'entreprise a lancé cette action à l'occasion du 40e anniversaire de l'ouverture du premier café à Seattle en 1971.
(Image et film : Starbucks.com)
