Étude PwC : croissance surtout dans le domaine numérique
Dans son étude intitulée « Swiss Entertainment & Media Outlook 2010-2014 », PwC a analysé le chiffre d'affaires, les tendances et les évolutions du secteur suisse du divertissement et des médias. Le cabinet d'audit et de conseil prévoit un essor du secteur numérique, mais table également sur un chiffre d'affaires stable pour la presse écrite.
Selon les analyses de PwC, le chiffre d'affaires de la branche suisse des médias et du divertissement augmentera d'un cinquième d'ici 2014, passant de 10,4 milliards de francs aujourd'hui à 12,6 milliards. La part du lion proviendrait en 2014 des dépenses pour l'accès à Internet. Le chiffre d'affaires du marché de la presse augmenterait d'à peine 1 % par an (2010 : 2,1 milliards ; 2014 : 2,2 milliards).
L'étude prévoit un doublement du marché suisse de la publicité sur Internet (2009 : 584 millions ; 2014 : 1,2 milliard). La croissance sera accélérée par la publicité search et display. Malgré la forte augmentation de la publicité numérique, la publicité imprimée continuera à représenter la plus grande part de marché pour les journaux (2009 : 1,3 milliard ; 2014 : 1,4 milliard de francs). Pour le marché de la publicité extérieure (affiches, publicité dans les transports publics, publicité dans les sports et les stades, screens), on prévoit une croissance annuelle de 2,7% jusqu'en 2014 (2009 : 636 millions ; 2014 : 726 millions). La part des surfaces publicitaires numériques connaît certes une forte croissance, mais elle reste nettement inférieure à 10 % du marché total en 2014. Selon PwC, le chiffre d'affaires du marché de la publicité TV (publicité TV, sites web, sponsoring et TV mobile) augmente de 4,2 % (2009 : 616 millions ; 2014 : 757 millions).
L'étude prévoit un doublement du marché suisse de la publicité sur Internet (2009 : 584 millions ; 2014 : 1,2 milliard). La croissance sera accélérée par la publicité search et display. Malgré la forte augmentation de la publicité numérique, la publicité imprimée continuera à représenter la plus grande part de marché pour les journaux (2009 : 1,3 milliard ; 2014 : 1,4 milliard de francs). Pour le marché de la publicité extérieure (affiches, publicité dans les transports publics, publicité dans les sports et les stades, screens), on prévoit une croissance annuelle de 2,7% jusqu'en 2014 (2009 : 636 millions ; 2014 : 726 millions). La part des surfaces publicitaires numériques connaît certes une forte croissance, mais elle reste nettement inférieure à 10 % du marché total en 2014. Selon PwC, le chiffre d'affaires du marché de la publicité TV (publicité TV, sites web, sponsoring et TV mobile) augmente de 4,2 % (2009 : 616 millions ; 2014 : 757 millions).
Pour plus d'informations et pour obtenir l'étude : Pwc.ch.
