Mediareports : le marché des médias en ligne stagne
La période de croissance des médias en ligne touche à sa fin sur les marchés germanophones. Selon l'étude « Médias en ligne 2014 » réalisée par Mediareports Prognos, les marchés des médias en ligne à contenu rédactionnel en Allemagne, en Autriche et en Suisse se trouvent actuellement dans une phase de consolidation.
Au cours des deux dernières années, le classement des médias en ligne les plus populaires n'a pratiquement pas bougé. Alors qu'en Suisse, les médias en ligne 20minuten.ch et Blick.ch, orientés vers le boulevard, laissent la concurrence loin derrière eux, en Allemagne et en Autriche, les médias en ligne du segment de la qualité se partagent les premières places.
Selon Mediareports Prognos, les concurrents sont restés en grande partie les mêmes, mais la lutte pour les parts de marché dans le secteur en ligne reste acharnée. La "qualité" est essentielle, selon l'étude : "En raison du comportement d'utilisation, notamment des groupes cibles jeunes, les parts de marché ne peuvent être gagnées que si les opérateurs investissent sans compromis dans la qualité. Les médias en ligne réalisés rapidement et sans soin reculent dans le classement".
Dans les trois pays étudiés, les nouvelles entrées sur le marché des médias en ligne à contenu rédactionnel sont en outre "quasiment impossibles", a fait savoir l'institut. "Les barrières économiques à l'entrée sur le marché sont devenues élevées. La crise économique et publicitaire de ces dernières années a accéléré la consolidation du marché et consolidé les structures du marché".
Selon Mediareports Prognos, les concurrents sont restés en grande partie les mêmes, mais la lutte pour les parts de marché dans le secteur en ligne reste acharnée. La "qualité" est essentielle, selon l'étude : "En raison du comportement d'utilisation, notamment des groupes cibles jeunes, les parts de marché ne peuvent être gagnées que si les opérateurs investissent sans compromis dans la qualité. Les médias en ligne réalisés rapidement et sans soin reculent dans le classement".
Dans les trois pays étudiés, les nouvelles entrées sur le marché des médias en ligne à contenu rédactionnel sont en outre "quasiment impossibles", a fait savoir l'institut. "Les barrières économiques à l'entrée sur le marché sont devenues élevées. La crise économique et publicitaire de ces dernières années a accéléré la consolidation du marché et consolidé les structures du marché".
