Viral Video Award 2010 : les viraux politiques raflent la mise

Le prix du public a été décerné au viral "Nice Game" de Tilman Egel. Cette courte animation a reçu de loin les évaluations les plus nombreuses et les plus élevées lors du vote en ligne. Le film traite du thème des enfants soldats et montre les deux réalités dans lesquelles ils se trouvent : le jeu innocent d'un côté et la violence brutale de l'autre. Au total, près de 20.000 utilisateurs ont participé au vote en ligne.

Le journaliste Mario Sixtus ("Elektrischer Reporter", ZDF), la présentatrice de télévision et auteure Petra Gute ("Stilbruch", RBB) et l'acteur Daniel Zillmann ("NVA", "Schwarze Schafe") ont formé le jury d'experts des Awards 2010. Ils ont récompensé "Nestlé, kein Palmöl aus Urwaldzerstörung !" de Greenpeace comme meilleure viralité. La justification du jury : le spot sur l'huile de palme de Greenpeace est la vidéo qui a le plus d'impact et de viralité. De plus, le film a non seulement sensibilisé de nombreuses personnes au problème de la production d'huile de palme, mais il a également atteint son objectif. Nestlé a dû réagir à la critique. Les réalisateurs ont prouvé avec ce film que les viraux peuvent avoir un impact, conclut le jury.

Le prix du meilleur viral politique sur les thèmes du climat, de la démocratie et de la justice, décerné pour la première fois cette année par la fondation Heinrich Böll, a été attribué à "Polar Bear", qui traite des effets néfastes des voyages en avion sur le climat. La vidéo de Daniel Kleinman transmet en très peu de temps, sans beaucoup de mots et avec des images extrêmement fortes, un message clair qui reste en mémoire, selon les explications du jury.

Une mention spéciale a été décernée au film "Ode to a Post-it Note" pour sa thématique originale et touchante sur la question de ses propres origines dans un mélange d'animation, de musique et de montage.

Daniel Kreuscher de Zucker.Kommunikation est convaincu qu'avec la propagation croissante des réseaux sociaux comme Facebook, l'importance des vidéos virales augmente également. C'est surtout dans la communication politique que les viraux se sont révélés être un instrument efficace. Les viraux politiques ont justement fait l'objet de nombreuses discussions lors du vote en ligne et ont été les mieux notés. L'exemple de Greenpeace/Nestlé montre en outre que les viraux peuvent réellement avoir un impact, conclut Kreuscher.

Les lauréats des Viral Video Awards 2010 étaient, outre la Fondation Heinrich Böll, l'initiative berlinoise Projekt Zukunft et Ritter Sport. Les prix s'élevaient à 1000 euros chacun.
Le prix a été soutenu médiatiquement par le blog politique Netzpolitik.org et le service de bookmarking social Mister Wong.