Le concours ADC 2011 est ouvert
Der ADC eröffnet das Rennen um die Würfel mit verschiedenen Neuerungen. Einsendeschluss ist der 23. November 2010.
Nouveau : les nouveaux médias ont plus de poids
Cela commence déjà par l'ordre des catégories : La catégorie Digital est désormais la première. De plus, dans la catégorie Film, le jury ne se limite plus à la télévision et au cinéma, mais il juge également des films en ligne. Une nouvelle catégorie, "Creative Media", a également été créée ; outre les médias classiques, cette nouvelle catégorie inclut notamment les jeunes médias comme Internet, les mobiles et les médias sociaux. L'évaluation porte sur le degré d'innovation de l'idée média ainsi que sur l'excellence de la réalisation.
Nouveau : le marketing direct et la promotion sont revalorisés
L'ancienne catégorie Publicité directe/POS/Evénements s'appelle désormais Marketing direct et promotion. La soumission se fait de manière analogue aux concours internationaux comparables, comme par exemple celui de Cannes, sous forme de Case (situation de départ, solution, résultat). Il ne s'agit pas ici d'évaluer le résultat - l'ADC juge la créativité - mais une réaction doit pouvoir être démontrée de manière pertinente et être placée dans un contexte de création. Cette catégorie est ainsi adaptée aux normes internationales.
Nouveau : la catégorie "Low'n'No" devient "Petit mais raffiné".
Comme la catégorie Low'n'No n'a reçu par le passé que des "No" et que les "Low" sont présents dans presque toutes les catégories "commerciales", elle a été rebaptisée "Klein, aber fein". Cette catégorie donne une chance aux travaux qui ont été réalisés pour un client avec très peu de moyens (valeur indicative de Fr. 30000. pour la production, les médias).
Nouveau : "3Q"
La qualité ne connaît pas de quotas. C'est pourquoi l'ADC juge selon des critères purement qualitatifs. Premièrement, selon le système "7+" de Michael Conrad. Et deuxièmement, et c'est nouveau, avec "3Q", trois questions développées par le nouveau président du jury Frank Bodin :
1. est-ce que cela a un sens ?
2. est-ce que cela fait bouger les gens et la marque ?
3. est-il exemplaire ?
Selon le communiqué, les trois questions doivent aider le jury à prendre en compte la pertinence réelle du travail dans son évaluation. Si un travail répond aux trois questions d'une simplicité déconcertante, il peut dans de nombreux cas s'attendre à recevoir une distinction.
L'appel à candidatures peut être téléchargé dès maintenant : Adc.ch/appel d'offres. La remise des prix aura lieu le 30 janvier 2011.
Cela commence déjà par l'ordre des catégories : La catégorie Digital est désormais la première. De plus, dans la catégorie Film, le jury ne se limite plus à la télévision et au cinéma, mais il juge également des films en ligne. Une nouvelle catégorie, "Creative Media", a également été créée ; outre les médias classiques, cette nouvelle catégorie inclut notamment les jeunes médias comme Internet, les mobiles et les médias sociaux. L'évaluation porte sur le degré d'innovation de l'idée média ainsi que sur l'excellence de la réalisation.
Nouveau : le marketing direct et la promotion sont revalorisés
L'ancienne catégorie Publicité directe/POS/Evénements s'appelle désormais Marketing direct et promotion. La soumission se fait de manière analogue aux concours internationaux comparables, comme par exemple celui de Cannes, sous forme de Case (situation de départ, solution, résultat). Il ne s'agit pas ici d'évaluer le résultat - l'ADC juge la créativité - mais une réaction doit pouvoir être démontrée de manière pertinente et être placée dans un contexte de création. Cette catégorie est ainsi adaptée aux normes internationales.
Nouveau : la catégorie "Low'n'No" devient "Petit mais raffiné".
Comme la catégorie Low'n'No n'a reçu par le passé que des "No" et que les "Low" sont présents dans presque toutes les catégories "commerciales", elle a été rebaptisée "Klein, aber fein". Cette catégorie donne une chance aux travaux qui ont été réalisés pour un client avec très peu de moyens (valeur indicative de Fr. 30000. pour la production, les médias).
Nouveau : "3Q"
La qualité ne connaît pas de quotas. C'est pourquoi l'ADC juge selon des critères purement qualitatifs. Premièrement, selon le système "7+" de Michael Conrad. Et deuxièmement, et c'est nouveau, avec "3Q", trois questions développées par le nouveau président du jury Frank Bodin :
1. est-ce que cela a un sens ?
2. est-ce que cela fait bouger les gens et la marque ?
3. est-il exemplaire ?
Selon le communiqué, les trois questions doivent aider le jury à prendre en compte la pertinence réelle du travail dans son évaluation. Si un travail répond aux trois questions d'une simplicité déconcertante, il peut dans de nombreux cas s'attendre à recevoir une distinction.
L'appel à candidatures peut être téléchargé dès maintenant : Adc.ch/appel d'offres. La remise des prix aura lieu le 30 janvier 2011.
