Die ADC-Jurierung 2011 ist eröffnet
Der ADC eröffnet das Rennen um die Würfel mit verschiedenen Neuerungen. Einsendeschluss ist der 23. November 2010.
Neu: Die neuen Medien haben ein grösseres Gewicht
Das beginnt schon bei der Reihenfolge der Kategorien: Die Kategorie Digital steht jetzt an erster Stelle. Und neu werden in der Kategorie Film nicht mehr nur TV und Kino juriert, sondern ebenfalls Online-Filme. Mit «Creative Media» wurde zudem eine neue Kategorie geschaffen; neben den klassischen Medien werden insbesondere auch junge Medien wie Internet, Mobile und Social Media in diese neue Kategorie miteinbezogen. Beurteilt wird der Innovationsgrad der Mediaidee sowie die Exzellenz der Ausführung.
Neu: Direktmarketing und Promotion werden aufgewertet
Die bisherige Kategorie Direktwerbung/POS/Events heisst neu Direktmarketing und Promotion. Die Einreichung geschieht analog den vergleichbaren internationalen Wettbewerben wie z.B. in Cannes als Case (Ausgangslage, Lösung, Resultat). Es geht dabei nicht um die Bewertung des Resultates – der ADC beurteilt die Kreativität – aber eine Reaktion muss sinnvoll ausgewiesen werden können und in einem Kontext zur Kreation stehen. Damit wird diese Kategorie den internationalen Standards angepasst.
Neu: Aus der Kategorie «Low’n’No» wird «Klein, aber fein»
Weil in der Kategorie Low’n’No in der Vergangenheit meist nur «No» eingereicht wurde und «Low» zu genüge in fast allen «kommerziellen» Kategorien, wurde diese in die neue Kategorie «Klein, aber fein» umgetauft. Diese Kategorie gibt Arbeiten eine Chance, die für einen Kunden mit sehr wenig Mitteln entstanden sind (Richtwert Fr. 30000. für Produktion, Media).
Neu: «3Q»
Qualität kennt keine Quote. Darum juriert der ADC nach rein qualitativen Kriterien. Erstens nach dem System «7+» von Michael Conrad. Und zweitens zusätzlich neu mit «3Q», drei vom neuen Jury-Chairman Frank Bodin entwickelte Fragen:
1. Macht es Sinn?
2. Bewegt es Menschen und die Marke?
3. Ist es vorbildlich?
Die drei Fragen sollen der Jury gemäss Mitteilung helfen, die tatsächliche Relevanz der Arbeit in die Beurteilung einzubeziehen. Wenn eine Arbeit die drei verblüffend einfachen Fragen erfüllt, darf sie in vielen Fällen mit einer Auszeichnung rechnen.
Die Aussschreibung kann ab sofort heruntergeladen werden: Adc.ch/ausschreibung. Die Preisverleihung findet am 30. Januar 2011 statt.
Das beginnt schon bei der Reihenfolge der Kategorien: Die Kategorie Digital steht jetzt an erster Stelle. Und neu werden in der Kategorie Film nicht mehr nur TV und Kino juriert, sondern ebenfalls Online-Filme. Mit «Creative Media» wurde zudem eine neue Kategorie geschaffen; neben den klassischen Medien werden insbesondere auch junge Medien wie Internet, Mobile und Social Media in diese neue Kategorie miteinbezogen. Beurteilt wird der Innovationsgrad der Mediaidee sowie die Exzellenz der Ausführung.
Neu: Direktmarketing und Promotion werden aufgewertet
Die bisherige Kategorie Direktwerbung/POS/Events heisst neu Direktmarketing und Promotion. Die Einreichung geschieht analog den vergleichbaren internationalen Wettbewerben wie z.B. in Cannes als Case (Ausgangslage, Lösung, Resultat). Es geht dabei nicht um die Bewertung des Resultates – der ADC beurteilt die Kreativität – aber eine Reaktion muss sinnvoll ausgewiesen werden können und in einem Kontext zur Kreation stehen. Damit wird diese Kategorie den internationalen Standards angepasst.
Neu: Aus der Kategorie «Low’n’No» wird «Klein, aber fein»
Weil in der Kategorie Low’n’No in der Vergangenheit meist nur «No» eingereicht wurde und «Low» zu genüge in fast allen «kommerziellen» Kategorien, wurde diese in die neue Kategorie «Klein, aber fein» umgetauft. Diese Kategorie gibt Arbeiten eine Chance, die für einen Kunden mit sehr wenig Mitteln entstanden sind (Richtwert Fr. 30000. für Produktion, Media).
Neu: «3Q»
Qualität kennt keine Quote. Darum juriert der ADC nach rein qualitativen Kriterien. Erstens nach dem System «7+» von Michael Conrad. Und zweitens zusätzlich neu mit «3Q», drei vom neuen Jury-Chairman Frank Bodin entwickelte Fragen:
1. Macht es Sinn?
2. Bewegt es Menschen und die Marke?
3. Ist es vorbildlich?
Die drei Fragen sollen der Jury gemäss Mitteilung helfen, die tatsächliche Relevanz der Arbeit in die Beurteilung einzubeziehen. Wenn eine Arbeit die drei verblüffend einfachen Fragen erfüllt, darf sie in vielen Fällen mit einer Auszeichnung rechnen.
Die Aussschreibung kann ab sofort heruntergeladen werden: Adc.ch/ausschreibung. Die Preisverleihung findet am 30. Januar 2011 statt.
