La télévision à accès prioritaire n'est pas tout à fait morte
Christian Stärkle souhaite regrouper les chaînes de télévision locales sous la bannière « TeleCombi »
Christian Stärkle veut envelopper les télévisions locales dans un manteau TeleCombiDe Markus Knöpfli Prime-TV - tel était le nom du projet national des diffuseurs de télévision locaux, pour lequel aucune demande de concession n'a jamais été déposée. Mais l'idée continue de vivre : le patron de Tele-M1, Christian Stärkle, veut développer TeleCombi. Mais certains membres de Combi s'y opposent.
Christian Stärkle, l'initiateur de Prime-TV, a un nouveau projet en tête, qui pourrait être réalisé même sans demande de concession : Stärkle est en pourparlers avec Tele Top et TeleOstschweiz afin d'élargir TeleCombi, le pool publicitaire de Tele M1, TeleBärn, Tele Tell et Tele Basel, et de couvrir ainsi pratiquement toute la Suisse alémanique.
Dans le même temps, Stärkle souhaite harmoniser les structures de programme de tous les partenaires : des boucles de programme horaires qui commencent à l'heure pleine et en même temps. Le programme de 60 minutes avec les actualités, la météo et le magazine devrait en outre avoir un déroulement identique partout.
Une idée lumineuse avec trois crochets
Mais le bonheur de Stärkle ne serait parfait que si l'on pouvait également se mettre d'accord sur des émissions magazines au contenu similaire : Toutes les chaînes devraient diffuser une fois par semaine une émission sur la jeunesse, le sport, la musique ou l'automobile. Les locaux pourraient ainsi offrir aux annonceurs un environnement de diffusion homogène dans toute la Suisse alémanique - et augmenter ainsi l'attractivité de TeleCombi pour les campagnes nationales. Toutefois, pour Stärkle, Tele Combi est déjà attractif. En effet, au prix actuel de Combi, les membres peuvent tout à fait rivaliser avec les grandes chaînes en termes de GRP dans leurs régions de base. "La plupart du temps, nous offrons le meilleur rapport qualité-prix", explique Stärkle. L'idée semble évidente et simple, mais elle présente au moins trois inconvénients : premièrement, les opérateurs des télévisions privées sont plus difficiles à réunir qu'un sac de puces. Ainsi, Tele Basel s'est toujours montrée attentiste, voire hostile aux projets de Stärkle et ne veut absolument pas se laisser enfermer dans le schéma de Stärkle avec son début d'émission à 18h53 (7-vor-7-News). TeleBärn, qui est passée d'un programme d'une heure à un programme d'une demi-heure il y a quelques semaines seulement, se comporte de la même manière.
Deuxièmement, une adhésion à TeleCombi pour TeleOstschweiz, dont les prix sont élevés (voir WW 15/00), entraînerait des réductions de tarifs. C'est pourquoi il est possible qu'elle reste à l'écart - ou doive rester à l'écart, car Tele Top, beaucoup moins cher, est désormais autorisé à couvrir St-Gall.
Schawinski ne donne aucune chance à la nouvelle initiative
Troisièmement, TeleCombi a le défaut de ne pas (plus) faire partie de TeleZüri et de devoir être réservé en plus. Le directeur de TeleZüri, Roger Schawinski, peut se permettre cette mise à l'écart, mais ne refuse pas pour autant toute coopération.
En 1999, il avait ainsi proposé aux locaux Tele 24 comme chaîne nationale. Mais cela a échoué en raison du comportement des locaux et des grandes différences de qualité. C'est pourquoi Schawinski ne donne aucune chance à la nouvelle tentative de Stärkle, notamment en raison de la défection de Tele Bärn : "Ce qui est sorti de cette cuisine a toujours été mort-né jusqu'à présent", déclare-t-il à la WW.
Stärkle voit les choses différemment. Il qualifie certes la cadence semi-horaire bernoise de "revers", mais dans l'ensemble, il estime que son projet est "plus proche que jamais du but". D'abord parce qu'il existe depuis l'année dernière des chaînes de télévision locales dans toutes les régions, ensuite parce que Tele Top et TeleOstschweiz se font mesurer depuis quelques semaines par Telecontrol, comme les membres de TeleCombi. Et troisièmement, Stärkle n'est pas pressé, son Tele M1 se porte bien. Et il connaît ses marionnettes Combi : "Cela prend du temps et ne peut pas être forcé", dit-il.
Christian Stärkle, l'initiateur de Prime-TV, a un nouveau projet en tête, qui pourrait être réalisé même sans demande de concession : Stärkle est en pourparlers avec Tele Top et TeleOstschweiz afin d'élargir TeleCombi, le pool publicitaire de Tele M1, TeleBärn, Tele Tell et Tele Basel, et de couvrir ainsi pratiquement toute la Suisse alémanique.
Dans le même temps, Stärkle souhaite harmoniser les structures de programme de tous les partenaires : des boucles de programme horaires qui commencent à l'heure pleine et en même temps. Le programme de 60 minutes avec les actualités, la météo et le magazine devrait en outre avoir un déroulement identique partout.
Une idée lumineuse avec trois crochets
Mais le bonheur de Stärkle ne serait parfait que si l'on pouvait également se mettre d'accord sur des émissions magazines au contenu similaire : Toutes les chaînes devraient diffuser une fois par semaine une émission sur la jeunesse, le sport, la musique ou l'automobile. Les locaux pourraient ainsi offrir aux annonceurs un environnement de diffusion homogène dans toute la Suisse alémanique - et augmenter ainsi l'attractivité de TeleCombi pour les campagnes nationales. Toutefois, pour Stärkle, Tele Combi est déjà attractif. En effet, au prix actuel de Combi, les membres peuvent tout à fait rivaliser avec les grandes chaînes en termes de GRP dans leurs régions de base. "La plupart du temps, nous offrons le meilleur rapport qualité-prix", explique Stärkle. L'idée semble évidente et simple, mais elle présente au moins trois inconvénients : premièrement, les opérateurs des télévisions privées sont plus difficiles à réunir qu'un sac de puces. Ainsi, Tele Basel s'est toujours montrée attentiste, voire hostile aux projets de Stärkle et ne veut absolument pas se laisser enfermer dans le schéma de Stärkle avec son début d'émission à 18h53 (7-vor-7-News). TeleBärn, qui est passée d'un programme d'une heure à un programme d'une demi-heure il y a quelques semaines seulement, se comporte de la même manière.
Deuxièmement, une adhésion à TeleCombi pour TeleOstschweiz, dont les prix sont élevés (voir WW 15/00), entraînerait des réductions de tarifs. C'est pourquoi il est possible qu'elle reste à l'écart - ou doive rester à l'écart, car Tele Top, beaucoup moins cher, est désormais autorisé à couvrir St-Gall.
Schawinski ne donne aucune chance à la nouvelle initiative
Troisièmement, TeleCombi a le défaut de ne pas (plus) faire partie de TeleZüri et de devoir être réservé en plus. Le directeur de TeleZüri, Roger Schawinski, peut se permettre cette mise à l'écart, mais ne refuse pas pour autant toute coopération.
En 1999, il avait ainsi proposé aux locaux Tele 24 comme chaîne nationale. Mais cela a échoué en raison du comportement des locaux et des grandes différences de qualité. C'est pourquoi Schawinski ne donne aucune chance à la nouvelle tentative de Stärkle, notamment en raison de la défection de Tele Bärn : "Ce qui est sorti de cette cuisine a toujours été mort-né jusqu'à présent", déclare-t-il à la WW.
Stärkle voit les choses différemment. Il qualifie certes la cadence semi-horaire bernoise de "revers", mais dans l'ensemble, il estime que son projet est "plus proche que jamais du but". D'abord parce qu'il existe depuis l'année dernière des chaînes de télévision locales dans toutes les régions, ensuite parce que Tele Top et TeleOstschweiz se font mesurer depuis quelques semaines par Telecontrol, comme les membres de TeleCombi. Et troisièmement, Stärkle n'est pas pressé, son Tele M1 se porte bien. Et il connaît ses marionnettes Combi : "Cela prend du temps et ne peut pas être forcé", dit-il.
