La caméra est morte, l'image est vivante

Pour Keystone, Honegger von Matt réécrit les modes d'emploi des appareils photoPour son client le plus ancien, Keystone, l'agence créative zurichoise Honegger von Matt a pu, pour la sixième année, concevoir une campagne provocante. Alors que le concept précédent associait des images surprenantes de Keystone à des slogans salaces et que l'année dernière, le secteur en ligne de Keystone avait fait l'objet d'une campagne en plusieurs étapes, les créateurs sont allés cette fois-ci un peu plus loin en prenant eux-mêmes les photos. Une contradiction, car le recours à l'appareil photo devrait être superflu avec un stock d'images aussi énorme que bientôt onze millions de photos.Avec un langage visuel simple et une surenchère publicitaire grossière, la campagne montre sur quatre sujets ce que serait la dernière conséquence d'une telle pensée : les appareils photo n'ont aujourd'hui plus de raison d'être. Presque aucune. Car ils sont en tout cas adaptés à l'avenir. L'agence présente les multiples possibilités d'utilisation sous une forme merveilleusement impertinente, comme le montre l'exemple illustré d'un appareil photo de type Hasselblad : Les poils d'une brosse à WC trouvent proprement leur place dans son corps. Un régal pour les yeux de tous les photographes amateurs à tendance masochiste. page 14