Le présent de l'annonceur est bleu
Aux États-Unis et en Europe, de plus en plus de publicités misent sur le bleu, teinte très tendance, allant du bleu classique au bleu acier.
De plus en plus d'annonces publicitaires aux Etats-Unis et en Europe misent sur la couleur tendance bleu à bleu acierDe Chandra Kurt Selon l'American Association of Advertising Agencies (AAAA), le bleu froid est à la mode. La couleur primaire est de plus en plus utilisée, du moins comme couleur de fond sur diverses annonces, pour ainsi dire sur l'ensemble du territoire. Les CFF, Nissan, Nivea, Evian, Marlboro Mild ou Elle ne sont que quelques-unes des marques qui misent sur la connotation froide et futuriste de cette couleur dans leurs publicités.
L'une des périodes les plus connues et les plus importantes de l'œuvre de Pablo Picasso suscite aujourd'hui encore le respect du monde entier pour le grand maître. Elle porte un nom prometteur : Période bleue. Les campagnes publicitaires nationales et internationales semblent également s'intéresser à cette période.
en effet, sur la majorité des annonces publiées, c'est un bleu marine aux couleurs légèrement froides qui domine.
Ce constat empirique a été annoncé récemment à New York lors d'un événement organisé par l'American Association of Advertising Agencies (AAAA). Après que toutes les grandes agences de publicité aient présenté leurs nouvelles campagnes, la nouvelle tendance en matière de choix des couleurs était claire pour les professionnels. Pour être dans l'air du temps, il faut mettre un bleu argenté froid sur ses impressions et ses spots.
Le bleu est une couleur typiquement masculine pour les femmes
Mimi Cooper de Cooper Marketing et auteur du livre spécialisé "Color Smart" déclare à ce sujet : "La première chose que le consommateur perçoit dans une annonce est sa couleur. Elle retient son attention et envoie des signaux. Le bleu avec une nuance argentée froide est aujourd'hui la couleur la plus tendance. Celui qui est donc dans l'air du temps se sert de cet outil de communication non verbale".
Rob Schwartz, directeur créatif de TBWA/Chiat/Day, Los Angeles, mise lui aussi sur le bleu acier : "Les annonces avec cette couleur sont celles qui restent le mieux en mémoire. Le bleu acier est également synonyme de nouvelle technologie, de changement de millénaire et d'individualité urbaine. Des caractéristiques qui marquent et influencent le consommateur d'aujourd'hui". A cela s'ajoute le fait que le bleu est l'une des couleurs les plus populaires au monde.
Jill Morton, conseillère en couleurs et fondatrice de colormatters.com, est en revanche d'un tout autre avis. Selon elle, ce sont surtout les créatifs masculins qui aiment ce mélange de bleus : "Les femmes en ont assez du bleu acier. Elles y réagissent très négativement, car le bleu est à leurs yeux une couleur masculine". Si ce n'est pas le bleu, alors quoi ? Selon Morton, la couleur du futur se dirige vers l'orange. "Banana Republic a par exemple déjà lancé diverses annonces en orange, et je suis sûr que cette couleur remplacera la période bleue".
L'une des périodes les plus connues et les plus importantes de l'œuvre de Pablo Picasso suscite aujourd'hui encore le respect du monde entier pour le grand maître. Elle porte un nom prometteur : Période bleue. Les campagnes publicitaires nationales et internationales semblent également s'intéresser à cette période.
en effet, sur la majorité des annonces publiées, c'est un bleu marine aux couleurs légèrement froides qui domine.
Ce constat empirique a été annoncé récemment à New York lors d'un événement organisé par l'American Association of Advertising Agencies (AAAA). Après que toutes les grandes agences de publicité aient présenté leurs nouvelles campagnes, la nouvelle tendance en matière de choix des couleurs était claire pour les professionnels. Pour être dans l'air du temps, il faut mettre un bleu argenté froid sur ses impressions et ses spots.
Le bleu est une couleur typiquement masculine pour les femmes
Mimi Cooper de Cooper Marketing et auteur du livre spécialisé "Color Smart" déclare à ce sujet : "La première chose que le consommateur perçoit dans une annonce est sa couleur. Elle retient son attention et envoie des signaux. Le bleu avec une nuance argentée froide est aujourd'hui la couleur la plus tendance. Celui qui est donc dans l'air du temps se sert de cet outil de communication non verbale".
Rob Schwartz, directeur créatif de TBWA/Chiat/Day, Los Angeles, mise lui aussi sur le bleu acier : "Les annonces avec cette couleur sont celles qui restent le mieux en mémoire. Le bleu acier est également synonyme de nouvelle technologie, de changement de millénaire et d'individualité urbaine. Des caractéristiques qui marquent et influencent le consommateur d'aujourd'hui". A cela s'ajoute le fait que le bleu est l'une des couleurs les plus populaires au monde.
Jill Morton, conseillère en couleurs et fondatrice de colormatters.com, est en revanche d'un tout autre avis. Selon elle, ce sont surtout les créatifs masculins qui aiment ce mélange de bleus : "Les femmes en ont assez du bleu acier. Elles y réagissent très négativement, car le bleu est à leurs yeux une couleur masculine". Si ce n'est pas le bleu, alors quoi ? Selon Morton, la couleur du futur se dirige vers l'orange. "Banana Republic a par exemple déjà lancé diverses annonces en orange, et je suis sûr que cette couleur remplacera la période bleue".
