Même Roger Schawinski est de la partie
TeleCombi regroupe huit chaînes de télévision régionales de Suisse alémanique
TeleCombi réunit huit chaînes de télévision régionales de Suisse alémaniqueDe Markus Knöpfli Christian Stärkle a réussi : il a réussi à mettre dans son sac TeleCombi huit chaînes de télévision régionales, y compris Tele 24. Et celui-ci est contractuellement ficelé. La nouvelle offre sera disponible sur le marché à partir de 2001. Et à partir d'avril, la plupart des chaînes auront également une structure de programme identique.
"Ce qui est sorti de la cuisine de Stärkle a toujours été mort-né jusqu'à présent" - c'est en ces termes que Roger Schawinski avait commenté, il y a six mois encore, les efforts du patron de Tele-M1 pour créer un combiné de télévision régionale dans les régions linguistiques (WW 17/00). Aujourd'hui, six mois plus tard, le patron de Belcom est, avec ses chaînes Tele Züri et Tele 24, la plus grosse puce dans le sac de combinaison de Stärkle.
Les partenaires TeleCombi actuels, Tele M1, Tele Bärn, Tele Basel et Tele Tell, ont été rejoints par les quatre puces de Suisse orientale Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz et Schaffhauser TV. Tele 24 sert de toit aux régions linguistiques.
L'objectif est clair : les neuf chaînes veulent former une plateforme publicitaire commune pour les campagnes nationales. Par rapport à SF DRS, TV 3 et aux fenêtres publicitaires, le lien avec la région respective est mis en avant comme USP particulier. L'offre sera commercialisée à partir du 1er janvier 2001. Le centre de clearing se trouve chez Radiotele AG.
Sur la base des ratings d'écrans publicitaires mesurés (ou supposés pour SHTV et Südostschweiz) entre janvier et juin 2000, les partenaires de TeleCombi sans Tele 24 atteignent en moyenne entre 607000 et 651000 téléspectateurs par jour chez les 15-49 ans, selon Stärkle. A l'avenir, TeleCombi devrait toutefois être mesuré et présenté par Publica Data en tant qu'unité.
Désormais, on sert une cuisine télévisuelle régionale unique
Le tarif n'est pas encore fixé dans les moindres détails. Le jeune combiné, qui pour la première fois ne peut être résilié qu'à la fin de l'année 2002, doit encore être mis à l'épreuve. Des valeurs de référence ont toutefois été fixées. Ainsi, les tarifs doivent toujours être inférieurs d'environ dix pour cent à ceux de SF 1, le PMC doit être de 90 francs et le GRP de 1,70 francs. A l'avenir, les tarifs seront fixés trimestriellement.
Afin d'offrir aux annonceurs, outre une plateforme, un environnement de programmes aussi homogène que possible, les structures de programmes des partenaires (à l'exception de Tele Züri et Tele 24) doivent
à partir du 1er avril 2001 : Des boucles de programme d'une heure, commençant à l'heure pleine. Le programme de 60 minutes avec les nouvelles régionales, la météo et le magazine devrait en outre avoir un déroulement identique partout. Mais ce n'est pas tout : une commission de programme dirigée par le directeur de Tele-Bärn, Marc Friedli, veille à ce que les émissions de magazine soient communes. Actuellement, un magazine hebdomadaire de style de vie produit en commun est en préparation. D'autres devraient suivre.
Pour que TeleCombi puisse voir le jour, certains partenaires ont dû faire des efforts. Tele Bärn, qui ne répète son programme à la demi-heure certains jours que depuis le printemps dernier, revient à la boucle horaire au 1er avril 2001. Tele Top et Tele Südostschweiz doivent abandonner leur pool de leaders lancé au milieu de l'année, car aucun sous-pool n'est toléré au sein de TeleCombi.
Dans cette affaire, le dernier mot n'a toutefois guère été dit. Il est par ailleurs surprenant que les trois chaînes de Suisse orientale SHTV, Tele Ostschweiz et Tele Top se placent ensemble sous le toit de TeleCombi. D'une part en raison des animosités entre eux, d'autre part parce que les régions de SHTV et Tele Ostschweiz sont pratiquement entièrement couvertes par Tele Top.
"Un tel combo prend du temps et ne peut pas être forcé", avait déclaré Stärkle avec un calme stoïque à WerbeWoche au printemps dernier. Comme il avait raison !
"Ce qui est sorti de la cuisine de Stärkle a toujours été mort-né jusqu'à présent" - c'est en ces termes que Roger Schawinski avait commenté, il y a six mois encore, les efforts du patron de Tele-M1 pour créer un combiné de télévision régionale dans les régions linguistiques (WW 17/00). Aujourd'hui, six mois plus tard, le patron de Belcom est, avec ses chaînes Tele Züri et Tele 24, la plus grosse puce dans le sac de combinaison de Stärkle.
Les partenaires TeleCombi actuels, Tele M1, Tele Bärn, Tele Basel et Tele Tell, ont été rejoints par les quatre puces de Suisse orientale Tele Top, Tele Ostschweiz, Tele Südostschweiz et Schaffhauser TV. Tele 24 sert de toit aux régions linguistiques.
L'objectif est clair : les neuf chaînes veulent former une plateforme publicitaire commune pour les campagnes nationales. Par rapport à SF DRS, TV 3 et aux fenêtres publicitaires, le lien avec la région respective est mis en avant comme USP particulier. L'offre sera commercialisée à partir du 1er janvier 2001. Le centre de clearing se trouve chez Radiotele AG.
Sur la base des ratings d'écrans publicitaires mesurés (ou supposés pour SHTV et Südostschweiz) entre janvier et juin 2000, les partenaires de TeleCombi sans Tele 24 atteignent en moyenne entre 607000 et 651000 téléspectateurs par jour chez les 15-49 ans, selon Stärkle. A l'avenir, TeleCombi devrait toutefois être mesuré et présenté par Publica Data en tant qu'unité.
Désormais, on sert une cuisine télévisuelle régionale unique
Le tarif n'est pas encore fixé dans les moindres détails. Le jeune combiné, qui pour la première fois ne peut être résilié qu'à la fin de l'année 2002, doit encore être mis à l'épreuve. Des valeurs de référence ont toutefois été fixées. Ainsi, les tarifs doivent toujours être inférieurs d'environ dix pour cent à ceux de SF 1, le PMC doit être de 90 francs et le GRP de 1,70 francs. A l'avenir, les tarifs seront fixés trimestriellement.
Afin d'offrir aux annonceurs, outre une plateforme, un environnement de programmes aussi homogène que possible, les structures de programmes des partenaires (à l'exception de Tele Züri et Tele 24) doivent
à partir du 1er avril 2001 : Des boucles de programme d'une heure, commençant à l'heure pleine. Le programme de 60 minutes avec les nouvelles régionales, la météo et le magazine devrait en outre avoir un déroulement identique partout. Mais ce n'est pas tout : une commission de programme dirigée par le directeur de Tele-Bärn, Marc Friedli, veille à ce que les émissions de magazine soient communes. Actuellement, un magazine hebdomadaire de style de vie produit en commun est en préparation. D'autres devraient suivre.
Pour que TeleCombi puisse voir le jour, certains partenaires ont dû faire des efforts. Tele Bärn, qui ne répète son programme à la demi-heure certains jours que depuis le printemps dernier, revient à la boucle horaire au 1er avril 2001. Tele Top et Tele Südostschweiz doivent abandonner leur pool de leaders lancé au milieu de l'année, car aucun sous-pool n'est toléré au sein de TeleCombi.
Dans cette affaire, le dernier mot n'a toutefois guère été dit. Il est par ailleurs surprenant que les trois chaînes de Suisse orientale SHTV, Tele Ostschweiz et Tele Top se placent ensemble sous le toit de TeleCombi. D'une part en raison des animosités entre eux, d'autre part parce que les régions de SHTV et Tele Ostschweiz sont pratiquement entièrement couvertes par Tele Top.
"Un tel combo prend du temps et ne peut pas être forcé", avait déclaré Stärkle avec un calme stoïque à WerbeWoche au printemps dernier. Comme il avait raison !
