Bilan veut aussi passer à la radio
La nomination de nouveaux responsables à des postes clés vise à renforcer le groupe Bilanz et à dynamiser les services clients
De nouvelles nominations à des postes importants doivent renforcer la famille Bilanz et dynamiser le Customer ServicesDaniel SchifferleLes choses bougent dans la structure de direction de la maison d'édition Jean-Frey : l'ex-publicitaire Elke Zappe dirigera à partir du 1er janvier 2001 la WM Wirtschaftsmedien AG (WW 44/00) et développera de nouveaux produits multimédias pour la famille Bilanz. Son prédécesseur, Edi Häusler, donnera quant à lui une nouvelle impulsion au secteur Customer Service en tant que spécialiste du marketing.
Le 1er janvier 2001, Jean Frey AG connaîtra d'importantes nouveautés : L'ex-publicitaire Elke Zappe dirige dès le début de l'année le WM Wirtschaftsmedien, éditeur de Bilanz. Edi Häusler, qui n'occupait ce poste que depuis mai de cette année, passe au poste de chef du Customer Service.
Ce poste était vacant depuis plusieurs années et était assuré par intérim par Peter Kümmerli, en complément des autres tâches du directeur des éditions Be- obachter. Il s'agit désormais d'insuffler plus de dynamisme dans ce secteur d'activité. Et c'est précisément ce à quoi Häusler semble prédestiné, d'autant plus que le chef du marketing de Ringier depuis de nombreuses années présente de grandes affinités avec le marketing direct et qu'il enseigne sur ce thème à la Sawi et à l'Institut des médias. De plus, avant de rejoindre Jean Frey AG au printemps dernier, il était partenaire de l'agence de marketing direct Factum de Stäfner, au cœur des activités quotidiennes. Häusler doit surtout faire avancer les nouveaux développements dans le Customer-Relationship-Management, le Micro Billing et le Data Mining. La plupart de ces activités sont menées en étroite collaboration avec la maison mère à Bâle.
La gestion compétente d'une marque s'apprend
Et quelles impulsions peut-on attendre d'Elke Zappe ? Cette diplômée en sciences économiques a à peu près tout connu : elle a passé plus de dix ans dans diverses agences de publicité suisses. Elle a été partenaire chez Studer & Zappe et travaille depuis quelque temps comme conseillère d'entreprise. Seul le secteur de l'édition est un terrain inconnu pour la future directrice de Bilanz. "Mais cela ne joue aucun rôle, car Bilanz dispose d'un responsable des annonces et d'un responsable du marketing des lecteurs, qui couvrent déjà parfaitement le secteur classique de l'édition", explique Peter Urs Naef, président de la direction de Jean Frey AG. "Ce qui est très attractif pour nous, ce sont les compétences d'Elke Zappes en matière de gestion d'entreprise, son ancrage dans le secteur de la publicité et, peut-être le critère le plus important : son expérience dans la gestion d'une marque".
Le bilan doit recevoir de nouvelles émissions de radio et de télévision
Selon Naef, ce savoir-faire en matière de gestion de marque sera particulièrement utile pour l'une des futures tâches d'Elke Zappe : élargir la plateforme multimédia de Bilanz avec d'autres idées de produits. Naef pense entre autres à une présence télévisuelle renforcée, par exemple avec de nouveaux formats que l'on pourrait diffuser en plus de l'émission actuelle. Autre sujet dans le cadre de la nouvelle stratégie multimédia : les émissions économiques de Bilanz à la radio. "Là aussi, Elke Zappe développera des idées en collaboration avec le rédacteur en chef de Bilanz, Medard Meier", précise Naef.
Le 1er janvier 2001, Jean Frey AG connaîtra d'importantes nouveautés : L'ex-publicitaire Elke Zappe dirige dès le début de l'année le WM Wirtschaftsmedien, éditeur de Bilanz. Edi Häusler, qui n'occupait ce poste que depuis mai de cette année, passe au poste de chef du Customer Service.
Ce poste était vacant depuis plusieurs années et était assuré par intérim par Peter Kümmerli, en complément des autres tâches du directeur des éditions Be- obachter. Il s'agit désormais d'insuffler plus de dynamisme dans ce secteur d'activité. Et c'est précisément ce à quoi Häusler semble prédestiné, d'autant plus que le chef du marketing de Ringier depuis de nombreuses années présente de grandes affinités avec le marketing direct et qu'il enseigne sur ce thème à la Sawi et à l'Institut des médias. De plus, avant de rejoindre Jean Frey AG au printemps dernier, il était partenaire de l'agence de marketing direct Factum de Stäfner, au cœur des activités quotidiennes. Häusler doit surtout faire avancer les nouveaux développements dans le Customer-Relationship-Management, le Micro Billing et le Data Mining. La plupart de ces activités sont menées en étroite collaboration avec la maison mère à Bâle.
La gestion compétente d'une marque s'apprend
Et quelles impulsions peut-on attendre d'Elke Zappe ? Cette diplômée en sciences économiques a à peu près tout connu : elle a passé plus de dix ans dans diverses agences de publicité suisses. Elle a été partenaire chez Studer & Zappe et travaille depuis quelque temps comme conseillère d'entreprise. Seul le secteur de l'édition est un terrain inconnu pour la future directrice de Bilanz. "Mais cela ne joue aucun rôle, car Bilanz dispose d'un responsable des annonces et d'un responsable du marketing des lecteurs, qui couvrent déjà parfaitement le secteur classique de l'édition", explique Peter Urs Naef, président de la direction de Jean Frey AG. "Ce qui est très attractif pour nous, ce sont les compétences d'Elke Zappes en matière de gestion d'entreprise, son ancrage dans le secteur de la publicité et, peut-être le critère le plus important : son expérience dans la gestion d'une marque".
Le bilan doit recevoir de nouvelles émissions de radio et de télévision
Selon Naef, ce savoir-faire en matière de gestion de marque sera particulièrement utile pour l'une des futures tâches d'Elke Zappe : élargir la plateforme multimédia de Bilanz avec d'autres idées de produits. Naef pense entre autres à une présence télévisuelle renforcée, par exemple avec de nouveaux formats que l'on pourrait diffuser en plus de l'émission actuelle. Autre sujet dans le cadre de la nouvelle stratégie multimédia : les émissions économiques de Bilanz à la radio. "Là aussi, Elke Zappe développera des idées en collaboration avec le rédacteur en chef de Bilanz, Medard Meier", précise Naef.
