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La publicité ne doit pas coûter cher : les libraires ne consacrent que deux à trois pour cent de leur chiffre d'affaires à la publicité.
La publicité ne doit pas forcément coûter cher : les libraires ne consacrent que deux à trois pour cent de leur chiffre d'affaires à la publicité. Malgré les faibles bénéfices, les solutions créatives vont du marque-page original à la bannière publicitaire en passant par l'affiche tramp insolente. Les vertus de l'imagination, nées de la nécessité financière, sont présentées en page 17.
