Le trèfle d'affichage au petit bonheur la chance
Quatre nouveaux journaux d'annonces gratuits sont prévus dans la région de Zurich
Quatre nouveaux journaux gratuits d'annonces prévus autour de ZurichLa région de Zurich dispose depuis trois mois d'un nouveau journal gratuit intitulé Zürich-Ost-Anzeiger (ZOA). D'autres suivront : en août, le Zürich-Süd-Anzeiger, et d'ici le printemps 2001, des déclinaisons au nord et à l'ouest. Tous proviennent de la même maison dont le nom provisoire est Media@Print (MP) à Bauma, dans le canton de Zurich. Le propriétaire unique de MP est le garagiste Peter Leutenegger.Le concept de Leutenegger est simple : il veut couvrir sans faille la région de Zurich - mais pas la ville. Pour ce faire, il livre environ 60 000 ménages par la poste dans chaque direction, ce qui permet de contourner les autocollants "stop".
Un jour, chaque annonce paraîtra une fois par mois, avec une annonce différente chaque semaine. Le jeune homme de 35 ans peut ainsi vendre les feuilles de son trèfle d'annonces séparément ou en combinaison. Les annonceurs auront ainsi la possibilité d'actualiser ou d'arrêter leurs annonces d'une semaine à l'autre.
Leutenegger ne couvre pas la ville de Zurich car, selon lui, il y a déjà suffisamment de feuilles dans cette ville. Mais cela ne vaut pas pour les environs. Le ZOA de 16 pages déjà réalisé a entre-temps un tirage de 64000 exemplaires et couvre la région de Kloten à Rapperswil. MP s'occupe lui-même de la vente des annonces, sauf pour Kloten et Effretikon, où Leutengger a pris un bail partiel auprès de la société Stumpp Media à Regensberg. Une annonce quadrichrome d'une page entière dans le ZOA coûte actuellement 8030 francs bruts.
En ce qui concerne le contenu, le ZOA propose surtout des annonces et des textes RP non payés. Ainsi, l'aéroport de Kloten peut se présenter sur une page à la fois, d'autres entreprises peuvent se présenter et les offices du tourisme peuvent annoncer leurs manifestations.
En revanche, le site Internet de Leutenegger (www.zoa.ch) n'offre que peu de contenu, voire un vide béant sur de longues distances.
Pourtant, le concept a fonctionné jusqu'à présent. Selon Leutenegger, il n'a pas eu à payer plus cher pour les quatre éditions du ZOA parues jusqu'à présent. Au contraire : dans la dernière édition, il aurait même pu, selon ses propres dires, placer plus d'informations payées qu'il n'y avait de place. Markus Knöpfli
Un jour, chaque annonce paraîtra une fois par mois, avec une annonce différente chaque semaine. Le jeune homme de 35 ans peut ainsi vendre les feuilles de son trèfle d'annonces séparément ou en combinaison. Les annonceurs auront ainsi la possibilité d'actualiser ou d'arrêter leurs annonces d'une semaine à l'autre.
Leutenegger ne couvre pas la ville de Zurich car, selon lui, il y a déjà suffisamment de feuilles dans cette ville. Mais cela ne vaut pas pour les environs. Le ZOA de 16 pages déjà réalisé a entre-temps un tirage de 64000 exemplaires et couvre la région de Kloten à Rapperswil. MP s'occupe lui-même de la vente des annonces, sauf pour Kloten et Effretikon, où Leutengger a pris un bail partiel auprès de la société Stumpp Media à Regensberg. Une annonce quadrichrome d'une page entière dans le ZOA coûte actuellement 8030 francs bruts.
En ce qui concerne le contenu, le ZOA propose surtout des annonces et des textes RP non payés. Ainsi, l'aéroport de Kloten peut se présenter sur une page à la fois, d'autres entreprises peuvent se présenter et les offices du tourisme peuvent annoncer leurs manifestations.
En revanche, le site Internet de Leutenegger (www.zoa.ch) n'offre que peu de contenu, voire un vide béant sur de longues distances.
Pourtant, le concept a fonctionné jusqu'à présent. Selon Leutenegger, il n'a pas eu à payer plus cher pour les quatre éditions du ZOA parues jusqu'à présent. Au contraire : dans la dernière édition, il aurait même pu, selon ses propres dires, placer plus d'informations payées qu'il n'y avait de place. Markus Knöpfli
