La publicité B2B dans l'ivresse d'Internet
C'est dans le secteur du B2B que le nombre d'impressions publicitaires mesurées connaît la plus forte augmentation
C'est dans le domaine du business-to-business que le nombre d'impressions publicitaires mesurées augmente le plusVu par Clemens Hörler Le boom du commerce électronique B2B a pour conséquence que la publicité en ligne dans le domaine du business-to-business gagne également beaucoup en importance.
Les entreprises B2B envahissent le web et de plus en plus de grandes entreprises mettent en place des plateformes B2B sur lesquelles elles espèrent réaliser des économies dans leurs échanges avec leurs fournisseurs. Ford, Nestlé, Pirelli et Boeing en sont des exemples. La publicité en profite également : une étude de la société AdRelevance de MediaMetrix, Seattle, montre que les dépenses publicitaires des entreprises B2B sur Internet augmentent à un rythme plus élevé que celles des entreprises du secteur Business-to-Consumer (B2C).
Selon l'étude d'AdRelevance (www.adrelevance.com), le nombre d'entreprises B2B qui ont fait de la publicité en ligne a augmenté de 58% entre octobre 1999 et février 2000. Pour les autres entreprises, on a enregistré une augmentation de 17 pour cent au cours de la même période.
En ce qui concerne le nombre d'impressions publicitaires diffusées, les entreprises B2B sont également en tête avec une augmentation moyenne de 66 %, suivies par les secteurs B2C des télécommunications (plus 45 %), de l'industrie automobile (plus 44 %), des services financiers (plus 40 %), des biens de consommation (plus 38 %) et du matériel informatique/électronique (plus 34 %).
Charles Buchwalter, vice-président de la recherche média chez AdRelevance : "Le boom de la publicité B2B est une conséquence logique de la présence en ligne de nombreuses entreprises de ce secteur. On atteint les clients là où ils travaillent - et dans ce cas, c'est en ligne".
Plus de publicité sur les sites d'intérêt spécial
Au sein du secteur B2B, ce sont surtout les entreprises qui proposent des services liés à Internet, comme la conception de sites web, les logiciels de commerce électronique ou les équipements de réseau, qui font de la publicité. Bien plus que les annonceurs qui s'adressent aux consommateurs, les entreprises B2B utilisent également les sites d'intérêt spécial comme supports publicitaires.
Pas moins de 9,9 % du volume total de la publicité B2B sur Internet sont consacrés aux sites consacrés à l'informatique et à la technologie, 2,5 % aux services financiers et 2,2 % aux plates-formes d'information. Dans ces deux domaines, la part du lion revient toutefois toujours aux grands portails, aux communautés et aux moteurs de recherche.
Augmentation moyenne des impressions publicitaires par entreprise
Entreprise à entreprise 66 %
Télécommunications 45 %
Automobile 44 %
Services financiers 40 %
Commerce de détail 38 %
Matériel/électronique 34 %
Médias en ligne 29 %
Distributeur 26 %
Logiciel 22 %
Voyages 19 %
Source : AdRelevance Intelligence Report
"Business Is Booming".
Le nombre d'impressions publicitaires par entreprise a augmenté plus fortement dans le secteur B2B que dans le secteur B2C.
Les entreprises B2B envahissent le web et de plus en plus de grandes entreprises mettent en place des plateformes B2B sur lesquelles elles espèrent réaliser des économies dans leurs échanges avec leurs fournisseurs. Ford, Nestlé, Pirelli et Boeing en sont des exemples. La publicité en profite également : une étude de la société AdRelevance de MediaMetrix, Seattle, montre que les dépenses publicitaires des entreprises B2B sur Internet augmentent à un rythme plus élevé que celles des entreprises du secteur Business-to-Consumer (B2C).
Selon l'étude d'AdRelevance (www.adrelevance.com), le nombre d'entreprises B2B qui ont fait de la publicité en ligne a augmenté de 58% entre octobre 1999 et février 2000. Pour les autres entreprises, on a enregistré une augmentation de 17 pour cent au cours de la même période.
En ce qui concerne le nombre d'impressions publicitaires diffusées, les entreprises B2B sont également en tête avec une augmentation moyenne de 66 %, suivies par les secteurs B2C des télécommunications (plus 45 %), de l'industrie automobile (plus 44 %), des services financiers (plus 40 %), des biens de consommation (plus 38 %) et du matériel informatique/électronique (plus 34 %).
Charles Buchwalter, vice-président de la recherche média chez AdRelevance : "Le boom de la publicité B2B est une conséquence logique de la présence en ligne de nombreuses entreprises de ce secteur. On atteint les clients là où ils travaillent - et dans ce cas, c'est en ligne".
Plus de publicité sur les sites d'intérêt spécial
Au sein du secteur B2B, ce sont surtout les entreprises qui proposent des services liés à Internet, comme la conception de sites web, les logiciels de commerce électronique ou les équipements de réseau, qui font de la publicité. Bien plus que les annonceurs qui s'adressent aux consommateurs, les entreprises B2B utilisent également les sites d'intérêt spécial comme supports publicitaires.
Pas moins de 9,9 % du volume total de la publicité B2B sur Internet sont consacrés aux sites consacrés à l'informatique et à la technologie, 2,5 % aux services financiers et 2,2 % aux plates-formes d'information. Dans ces deux domaines, la part du lion revient toutefois toujours aux grands portails, aux communautés et aux moteurs de recherche.
Augmentation moyenne des impressions publicitaires par entreprise
Entreprise à entreprise 66 %
Télécommunications 45 %
Automobile 44 %
Services financiers 40 %
Commerce de détail 38 %
Matériel/électronique 34 %
Médias en ligne 29 %
Distributeur 26 %
Logiciel 22 %
Voyages 19 %
Source : AdRelevance Intelligence Report
"Business Is Booming".
Le nombre d'impressions publicitaires par entreprise a augmenté plus fortement dans le secteur B2B que dans le secteur B2C.
