La recherche unifiée sur les affiches va-t-elle voir le jour ?
Affichage et Plakanda veulent s'entendre cette année encore
Affichage et Plakanda veulent s'entendre cette année encoreL'association des annonceurs suisses (ASA) Affichage S.A. et le groupe Plakanda, les deux plus grands fournisseurs d'affiches de Suisse, ont "décidé de mener ensemble une nouvelle recherche en matière d'affichage", a indiqué l'Association suisse des annonceurs (ASA) dans une note, tout en félicitant "les deux directions pour ce pas important et souhaité vers l'avenir".Mais l'ASA s'est réjouie trop tôt. Selon Christian Kauter, CEO d'Affichage, la percée dans cette affaire n'a pas encore eu lieu. Certes, lors de la conférence de presse de présentation du bilan (voir WW 17/00), il a laissé entrevoir une nouvelle étude de base et a confirmé à WerbeWoche qu'il était en discussion avec Plakanda.
Il a également souligné qu'aucune décision n'avait encore été prise en raison de divergences d'opinion. Les divergences d'opinion portent surtout sur l'approche méthodologique à adopter pour la recherche.
Jusqu'à présent, les deux entreprises recueillaient leurs propres données, mais celles-ci n'étaient pas comparables. L'ASA a donc insisté pour qu'une méthode uniforme soit appliquée. Kauter s'est dit confiant dans le fait que la SGA et Plakanda pourraient se mettre d'accord - "dans l'intérêt du média affiche". La décision doit en tout cas être prise cette année. Peter Gmür, CEO de Plakanda, s'est exprimé dans le même sens.
Contrairement à Plakanda, qui a mis un premier pied dans la publicité radio au début de l'année, la SGA ne prévoit pas de faire un tel pas. Elle est toutefois ouverte à des coopérations avec des stations de radio, a déclaré Kauter. L'investissement dans le projet Big Screen, des écrans d'environ 80 mètres carrés qui peuvent être commandés en ligne et actualisés rapidement, est toutefois plus important actuellement.
Pour cette nouvelle activité, la SGA va créer une autre filiale. La structure de holding est prédestinée à cela, il faut aussi de nouvelles personnes pour un tel média, a déclaré Kauter. Markus Knöpfli
Il a également souligné qu'aucune décision n'avait encore été prise en raison de divergences d'opinion. Les divergences d'opinion portent surtout sur l'approche méthodologique à adopter pour la recherche.
Jusqu'à présent, les deux entreprises recueillaient leurs propres données, mais celles-ci n'étaient pas comparables. L'ASA a donc insisté pour qu'une méthode uniforme soit appliquée. Kauter s'est dit confiant dans le fait que la SGA et Plakanda pourraient se mettre d'accord - "dans l'intérêt du média affiche". La décision doit en tout cas être prise cette année. Peter Gmür, CEO de Plakanda, s'est exprimé dans le même sens.
Contrairement à Plakanda, qui a mis un premier pied dans la publicité radio au début de l'année, la SGA ne prévoit pas de faire un tel pas. Elle est toutefois ouverte à des coopérations avec des stations de radio, a déclaré Kauter. L'investissement dans le projet Big Screen, des écrans d'environ 80 mètres carrés qui peuvent être commandés en ligne et actualisés rapidement, est toutefois plus important actuellement.
Pour cette nouvelle activité, la SGA va créer une autre filiale. La structure de holding est prédestinée à cela, il faut aussi de nouvelles personnes pour un tel média, a déclaré Kauter. Markus Knöpfli
