Magazine gay pour SF 2
Le 27 mai, le magazine gay "Felix" sera lancé sur SF 2 dans le cadre de PTV. La société de production Basilea Film veut créer un porte-voix pour les gays et les lesbiennes.
Le 27 mai, le magazine gay "Felix" sera lancé sur SF 2 dans le cadre de PTV. La société de production Basilea Film veut créer un porte-voix pour les gays et les lesbiennes, soit environ dix pour cent de la population suisse, selon son directeur Walter Liechti.PTV et Network Schweiz, une association d'intérêts de cadres gays, couvrent les coûts de l'émission pilote. Par la suite, le financement sera assuré principalement par le sponsoring. "Nous n'avons pas encore sondé le marché de manière ciblée en amont", explique Walter Liechti, "car nous voulions d'abord attendre les chiffres d'audience de l'émission pilote".
Sur sa liste de sponsors figurent de grandes entreprises comme Migros, Ikea ou Mobitare. "Ikea, par exemple, a déjà fait de la publicité gay à l'étranger", explique Liechti, "et Mobitare a également déjà publié des images dans ce sens".
Basilea Film ne veut pas s'engager dans une publicité de niche, mais veut attirer des clients renommés. Ce n'est pas une chose impossible : des entreprises comme Sunrise, par exemple, ont également fait de la publicité dans des magazines gays comme aK.
Andreas Lehner, qui lance le magazine gay Bliss à l'automne 2000, n'a pas non plus d'inquiétudes quant aux recettes publicitaires : "L'époque de la stigmatisation des médias homosexuels est révolue". Ou, en d'autres termes, si le nombre de lecteurs est suffisant, la publicité suivra.
En tant que groupe cible jeune, à fort pouvoir d'achat et donc attractif, la scène gay n'a toutefois pas encore été découverte en Suisse alémanique. "On ne sent pas d'intérêt de la part des clients", commente Pierre C. Meier, directeur de l'agence média Initiative Media Western. Andy Lehmann d'Optimedia porte un jugement similaire sur la situation : "Les médias gays sont à peine perçus comme une catégorie à part. La publicité spécifique n'est pas souhaitée" (ba).
Sur sa liste de sponsors figurent de grandes entreprises comme Migros, Ikea ou Mobitare. "Ikea, par exemple, a déjà fait de la publicité gay à l'étranger", explique Liechti, "et Mobitare a également déjà publié des images dans ce sens".
Basilea Film ne veut pas s'engager dans une publicité de niche, mais veut attirer des clients renommés. Ce n'est pas une chose impossible : des entreprises comme Sunrise, par exemple, ont également fait de la publicité dans des magazines gays comme aK.
Andreas Lehner, qui lance le magazine gay Bliss à l'automne 2000, n'a pas non plus d'inquiétudes quant aux recettes publicitaires : "L'époque de la stigmatisation des médias homosexuels est révolue". Ou, en d'autres termes, si le nombre de lecteurs est suffisant, la publicité suivra.
En tant que groupe cible jeune, à fort pouvoir d'achat et donc attractif, la scène gay n'a toutefois pas encore été découverte en Suisse alémanique. "On ne sent pas d'intérêt de la part des clients", commente Pierre C. Meier, directeur de l'agence média Initiative Media Western. Andy Lehmann d'Optimedia porte un jugement similaire sur la situation : "Les médias gays sont à peine perçus comme une catégorie à part. La publicité spécifique n'est pas souhaitée" (ba).
