Edipresse abandonne le célibat télévisuel
Tibère Adler, patron d'Edipresse Online, voit l'avenir dans la promotion croisée
Tibère Adler, patron d'Edipresse Online, voit l'avenir dans la promotion croiséeLe groupe de médias romand Edipresse entre à hauteur de 30 pour cent dans Star-TV via sa filiale Edipresse Online SA. La chaîne privée de cinéma, de style de vie et de divertissement, détenue à 50 pour cent par le directeur Paul Grau et à 20 pour cent par le conseiller médias Walter Bosch, vise un public de 15 à 34 ans. En Suisse alémanique, elle atteint près de 1,6 million de foyers. Le directeur d'Edipresse Online, Tibère Adler, a expliqué à WerbeWoche pourquoi son entreprise avait soudainement envie de télévision.Jusqu'à présent, Edipresse n'avait rien à voir avec la télévision. Pourquoi cette participation à Star TV ?
Tibère Adler : Il y a quelques mois, Walter Bosch nous a demandé si nous voulions participer. Nous avons dit oui et souscrit une participation de 30 pour cent, car Star-TV nous permet d'acquérir un savoir-faire dans le traitement de l'image mobile et du son. Nous n'agissons pas sous la pression et aurions pu attendre. Mais c'est une opportunité.
Mais le groupe Edipresse a longtemps juré haut et fort qu'il ne voulait pas être actif à la télévision et ce n'est que lors d'un entretien avec WerbeWoche il y a trois mois que Lamunière a quelque peu ouvert la porte et déclaré que le vœu de câlinerie télévisuelle n'était plus valable dès qu'il s'agissait de télévision thématique. Pourquoi ce changement ?
Adler : La création d'Edipresse Online a bien sûr changé beaucoup de choses. Mais attention : nous ne voulons pas faire de la télévision classique. Encore une fois, avec Star-TV, nous voulons avant tout apprendre.
Cela signifie-t-il qu'Edipresse n'assumera aucune tâche opérationnelle chez Star-TV - contrairement au principe appliqué jusqu'à présent, qui consiste à ne prendre des participations que si l'on est le partenaire fort ?
Adler : C'est exact : nous ne serons pas actifs sur le plan opérationnel, mais il est prévu que nous siégions au conseil d'administration.
Edipresse ne s'est guère intéressé au marché des médias germanophones. La chaîne doit-elle aussi s'activer en Suisse romande ?
Adler : Il l'est déjà sous la forme d'une fenêtre pour certaines télévisions locales, par exemple pour TVRL (TV Lausanne). Nous allons œuvrer pour que Star-TV devienne une chaîne de télévision câblée complète. Ce serait la première chaîne vraiment nationale
...mais alors vous devriez aussi agir au Tessin
Adler : ...c'est vrai. Disons donc que nous serions la première chaîne germano-suisse-wallonne.
Quand ce changement vers la première chaîne à franchir le Röstigraben doit-il avoir lieu ?
Adler : Il s'agit de mois, pas d'années. Cela devrait être le cas à la fin de l'année.
Pourquoi la participation est-elle gérée par la sous-holding Edipresse Online ? Qu'est-ce que Star-TV a à voir avec les services en ligne ?
Adler : La télévision et le web sont de plus en plus liés. Il est prévu de coupler Star TV avec un site web. Ce site pourra proposer des informations, mais aussi être actif dans le commerce électronique.
Un exemple concret ?
Adler : Star-TV fait entre autres une émission pour les snowboarders. Il serait possible que le site propose du matériel spécialisé pour les boarders. Nous visons la promotion et l'exploitation croisées. Il serait également possible que Star-TV fasse un jour de la télévision interactive, même si on ne sait pas encore exactement à quoi cela ressemblerait.
En tant que sous-holding du groupe Edipresse, Edipresse Online occupe une place de choix dans l'organigramme. Combien de personnes employez-vous actuellement ?
Adler : Il s'agit d'une trentaine de personnes, y compris Edicom (site Edipresse).
Apparemment, Edipresse attend beaucoup du secteur en ligne. Pensez-vous qu'il soit possible que dans trois ans, cette sous-holding réalise un chiffre d'affaires équivalent à un tiers du chiffre d'affaires du groupe ?
Adler : Nous voulons croître rapidement. Mais cela me semble un peu trop.
Mais la participation dans Star-TV n'est que le début d'une stratégie pour aller de l'avant, n'est-ce pas ?
Aigle : Bien sûr...
Et est-il envisageable qu'Edi-presse collabore aussi avec de grands éditeurs comme Ringier ?
Adler : Nous le faisons déjà en partie, par exemple chez SwissClick. Mais nous pratiquons le "low profile" dans la communication de telles activités. Mais je veux vous dire ceci : il est certain que notre croissance se fera en grande partie avec des partenaires. Dans ce sens, la participation à Star-TV n'est effectivement qu'un début. L'interview : Christophe Büchi
Tibère Adler : Il y a quelques mois, Walter Bosch nous a demandé si nous voulions participer. Nous avons dit oui et souscrit une participation de 30 pour cent, car Star-TV nous permet d'acquérir un savoir-faire dans le traitement de l'image mobile et du son. Nous n'agissons pas sous la pression et aurions pu attendre. Mais c'est une opportunité.
Mais le groupe Edipresse a longtemps juré haut et fort qu'il ne voulait pas être actif à la télévision et ce n'est que lors d'un entretien avec WerbeWoche il y a trois mois que Lamunière a quelque peu ouvert la porte et déclaré que le vœu de câlinerie télévisuelle n'était plus valable dès qu'il s'agissait de télévision thématique. Pourquoi ce changement ?
Adler : La création d'Edipresse Online a bien sûr changé beaucoup de choses. Mais attention : nous ne voulons pas faire de la télévision classique. Encore une fois, avec Star-TV, nous voulons avant tout apprendre.
Cela signifie-t-il qu'Edipresse n'assumera aucune tâche opérationnelle chez Star-TV - contrairement au principe appliqué jusqu'à présent, qui consiste à ne prendre des participations que si l'on est le partenaire fort ?
Adler : C'est exact : nous ne serons pas actifs sur le plan opérationnel, mais il est prévu que nous siégions au conseil d'administration.
Edipresse ne s'est guère intéressé au marché des médias germanophones. La chaîne doit-elle aussi s'activer en Suisse romande ?
Adler : Il l'est déjà sous la forme d'une fenêtre pour certaines télévisions locales, par exemple pour TVRL (TV Lausanne). Nous allons œuvrer pour que Star-TV devienne une chaîne de télévision câblée complète. Ce serait la première chaîne vraiment nationale
...mais alors vous devriez aussi agir au Tessin
Adler : ...c'est vrai. Disons donc que nous serions la première chaîne germano-suisse-wallonne.
Quand ce changement vers la première chaîne à franchir le Röstigraben doit-il avoir lieu ?
Adler : Il s'agit de mois, pas d'années. Cela devrait être le cas à la fin de l'année.
Pourquoi la participation est-elle gérée par la sous-holding Edipresse Online ? Qu'est-ce que Star-TV a à voir avec les services en ligne ?
Adler : La télévision et le web sont de plus en plus liés. Il est prévu de coupler Star TV avec un site web. Ce site pourra proposer des informations, mais aussi être actif dans le commerce électronique.
Un exemple concret ?
Adler : Star-TV fait entre autres une émission pour les snowboarders. Il serait possible que le site propose du matériel spécialisé pour les boarders. Nous visons la promotion et l'exploitation croisées. Il serait également possible que Star-TV fasse un jour de la télévision interactive, même si on ne sait pas encore exactement à quoi cela ressemblerait.
En tant que sous-holding du groupe Edipresse, Edipresse Online occupe une place de choix dans l'organigramme. Combien de personnes employez-vous actuellement ?
Adler : Il s'agit d'une trentaine de personnes, y compris Edicom (site Edipresse).
Apparemment, Edipresse attend beaucoup du secteur en ligne. Pensez-vous qu'il soit possible que dans trois ans, cette sous-holding réalise un chiffre d'affaires équivalent à un tiers du chiffre d'affaires du groupe ?
Adler : Nous voulons croître rapidement. Mais cela me semble un peu trop.
Mais la participation dans Star-TV n'est que le début d'une stratégie pour aller de l'avant, n'est-ce pas ?
Aigle : Bien sûr...
Et est-il envisageable qu'Edi-presse collabore aussi avec de grands éditeurs comme Ringier ?
Adler : Nous le faisons déjà en partie, par exemple chez SwissClick. Mais nous pratiquons le "low profile" dans la communication de telles activités. Mais je veux vous dire ceci : il est certain que notre croissance se fera en grande partie avec des partenaires. Dans ce sens, la participation à Star-TV n'est effectivement qu'un début. L'interview : Christophe Büchi
