"La publicité est un produit jetable"
Anita Kopp, AD junior chez Freiburghaus et Banderini, Berne, a un rapport sobre à la publicité
Anita Kopp, AD junior chez Freiburghaus und Banderini, Berne, a un rapport sobre à la publicité. Par Anita VaucherAnita Kopp réfléchit toujours bien à ce qu'elle dit et évite les faux pas dans ses relations avec les autres. La jeune femme est agréablement ambitieuse et s'efforce d'en apprendre toujours plus pour donner le meilleur d'elle-même dans son travail et être satisfaite d'elle-même.
L'ambition n'est pas un gros mot pour l'AD junior Anita Kopp. Exiger tout de soi-même, ne pas céder et ne jamais se laisser aller à l'autosatisfaction, telles sont les qualités qui caractérisent son quotidien. Il est possible que cela soit parfois un peu pénible pour ses collègues au travail, réfléchit Anita Kopp. La jeune femme de 26 ans suppose qu'en tant que personne ambitieuse, on a plutôt tendance à faire cavalier seul et que l'on risque de surcharger son entourage. Or, les conflits doivent toujours porter sur la cause. Malgré tout, elle apprécie le travail en équipe et a besoin de l'échange d'idées.
Pendant son apprentissage de dessinatrice de caractères et d'enseignes publicitaires, Anita Kopp a également suivi des cours à l'école professionnelle de design. Cela l'a rapprochée de son métier de rêve, celui de graphiste. Elle aime dessiner depuis son enfance et, à l'âge de 14 ans, Anita Kopp savait qu'elle s'orienterait professionnellement vers la création. Rétrospectivement, elle estime que les deux formations de peintre en lettres et en publicité et de graphiste ont été très précieuses. Ils lui ont permis d'acquérir une grande expérience pratique au quotidien et l'ont marquée pour son avenir professionnel, estime Anita Kopp.
Dans l'annonce qui l'a finalement conduite chez Freiburghaus et Banderini, elle a été particulièrement attirée par l'intitulé du poste de concepteur/AD. Elle s'est tout de suite dit qu'elle pourrait y apprendre quelque chose. Et après un peu plus d'un an dans l'agence de publicité bernoise, elle voit ses attentes plus que confirmées dans ce poste. Anita Kopp est convaincue que tous ceux qui veulent vraiment aller de l'avant ont leur chance chez Freiburghaus et Banderini. Elle aime son travail, qui lui apporte chaque jour de la nouveauté et de l'inattendu. Cela correspond aussi à son souhait de ne jamais tomber dans la routine au travail et d'être toujours confrontée à de nouveaux défis.
De temps en temps, la DA s'accorde aussi une pause
A l'époque, Anita Kopp devait travailler de manière pointilleuse en tant que peintre en lettres. Aujourd'hui, en tant que DA, elle est pointilleuse d'une autre manière, dit la jeune femme de 26 ans en riant. Elle pense surtout à la manière dont elle veut atteindre ses objectifs professionnels. Lorsqu'elle travaille sur un projet, il lui arrive d'oublier de regarder l'heure.
Le fait qu'un travail dans lequel elle a mis tout son cœur disparaisse au bout de quelques semaines ne dérange pas la femme AD. Elle pense certainement que celui qui ne peut pas accepter le fait que la publicité est un produit jetable se trompe de métier. Pour Anita Kopp, il est également important de ne pas se laisser mettre sous pression pour faire quelque chose qui ne peut pas être fait par conviction personnelle.
Savoir se retirer n'est pas facile, surtout dans les phases de stress, mais c'est important pour prendre une distance saine avec le travail. Il arrive alors qu'Anita Kopp se rende dans un musée pour se changer les idées.
Pour la jeune femme, se déconnecter après le travail relève de l'impossible. Anita Kopp est convaincue que le métier de publicitaire ne se prête guère à tirer un trait sur le quotidien professionnel après les heures de bureau. La publicité est omniprésente dans les rues et il lui arrive régulièrement que la présence de la publicité, surtout sur les affiches, lui rappelle son travail, constate-t-elle.
Cela lui donne en outre l'occasion de voir la publicité du point de vue du consommateur, ce qui lui donne des pistes de réflexion pour son propre travail. Ce n'est que lorsque le travail la poursuit jusque dans ses rêves, parce que "le ver est dans le fruit" ou qu'elle n'arrive pas à défaire un bouton, que cela devient pénible pour elle.
Pas envie de couvertures contre les rhumatismes et de voyages dans la Forêt-Noire
La publicitaire Anita Kopp a apposé un autocollant "stop pub" sur sa boîte aux lettres. Elle n'a rien à voir avec la publicité telle qu'elle est distribuée dans la boîte aux lettres. On n'y trouve guère de points forts de la création publicitaire, défend-elle son autocollant. Et les offres spéciales des discounters ou les voyages en Forêt-Noire avec des couvertures anti-rhumatisme pour attirer les gens, ce n'est pas son truc.
La publicité doit inciter à la réflexion, déclencher des sentiments positifs chez le spectateur et le surprendre par une vision inhabituelle. Kopp est convaincue que les publicités pseudo-humoristiques ou les publicités qui prennent les consommateurs pour des imbéciles finissent par nuire à la branche elle-même. Elle préfère donc regarder un rôle à Cannes et regrette que son employeur ne fasse pas plus souvent des spots télévisés.
Bien qu'elle ait l'impression de pouvoir exprimer pleinement sa créativité dans son emploi actuel, un travail en freelance serait un défi pour elle. Elle se prend à rêver d'un environnement de travail différent selon les employeurs, avec des stratégies publicitaires qui pourraient aller du conservatisme le plus poussé à la surenchère.
Elle n'aurait aucun problème avec des barrières personnelles qu'elle se serait imposées et qui l'empêcheraient de faire de la publicité pour une certaine cause. Elle se montre tolérante. Mais Anita Kopp revient très vite à la réalité. "Je suis très exigeante envers moi-même et c'est pourquoi je souhaite pour l'instant accumuler mon sac à dos de connaissances avant de me lancer dans l'aventure de l'indépendance". D'ailleurs, son objectif n'a jamais été d'être indépendante dès l'âge de 22 ans.
L'ambition n'est pas un gros mot pour l'AD junior Anita Kopp. Exiger tout de soi-même, ne pas céder et ne jamais se laisser aller à l'autosatisfaction, telles sont les qualités qui caractérisent son quotidien. Il est possible que cela soit parfois un peu pénible pour ses collègues au travail, réfléchit Anita Kopp. La jeune femme de 26 ans suppose qu'en tant que personne ambitieuse, on a plutôt tendance à faire cavalier seul et que l'on risque de surcharger son entourage. Or, les conflits doivent toujours porter sur la cause. Malgré tout, elle apprécie le travail en équipe et a besoin de l'échange d'idées.
Pendant son apprentissage de dessinatrice de caractères et d'enseignes publicitaires, Anita Kopp a également suivi des cours à l'école professionnelle de design. Cela l'a rapprochée de son métier de rêve, celui de graphiste. Elle aime dessiner depuis son enfance et, à l'âge de 14 ans, Anita Kopp savait qu'elle s'orienterait professionnellement vers la création. Rétrospectivement, elle estime que les deux formations de peintre en lettres et en publicité et de graphiste ont été très précieuses. Ils lui ont permis d'acquérir une grande expérience pratique au quotidien et l'ont marquée pour son avenir professionnel, estime Anita Kopp.
Dans l'annonce qui l'a finalement conduite chez Freiburghaus et Banderini, elle a été particulièrement attirée par l'intitulé du poste de concepteur/AD. Elle s'est tout de suite dit qu'elle pourrait y apprendre quelque chose. Et après un peu plus d'un an dans l'agence de publicité bernoise, elle voit ses attentes plus que confirmées dans ce poste. Anita Kopp est convaincue que tous ceux qui veulent vraiment aller de l'avant ont leur chance chez Freiburghaus et Banderini. Elle aime son travail, qui lui apporte chaque jour de la nouveauté et de l'inattendu. Cela correspond aussi à son souhait de ne jamais tomber dans la routine au travail et d'être toujours confrontée à de nouveaux défis.
De temps en temps, la DA s'accorde aussi une pause
A l'époque, Anita Kopp devait travailler de manière pointilleuse en tant que peintre en lettres. Aujourd'hui, en tant que DA, elle est pointilleuse d'une autre manière, dit la jeune femme de 26 ans en riant. Elle pense surtout à la manière dont elle veut atteindre ses objectifs professionnels. Lorsqu'elle travaille sur un projet, il lui arrive d'oublier de regarder l'heure.
Le fait qu'un travail dans lequel elle a mis tout son cœur disparaisse au bout de quelques semaines ne dérange pas la femme AD. Elle pense certainement que celui qui ne peut pas accepter le fait que la publicité est un produit jetable se trompe de métier. Pour Anita Kopp, il est également important de ne pas se laisser mettre sous pression pour faire quelque chose qui ne peut pas être fait par conviction personnelle.
Savoir se retirer n'est pas facile, surtout dans les phases de stress, mais c'est important pour prendre une distance saine avec le travail. Il arrive alors qu'Anita Kopp se rende dans un musée pour se changer les idées.
Pour la jeune femme, se déconnecter après le travail relève de l'impossible. Anita Kopp est convaincue que le métier de publicitaire ne se prête guère à tirer un trait sur le quotidien professionnel après les heures de bureau. La publicité est omniprésente dans les rues et il lui arrive régulièrement que la présence de la publicité, surtout sur les affiches, lui rappelle son travail, constate-t-elle.
Cela lui donne en outre l'occasion de voir la publicité du point de vue du consommateur, ce qui lui donne des pistes de réflexion pour son propre travail. Ce n'est que lorsque le travail la poursuit jusque dans ses rêves, parce que "le ver est dans le fruit" ou qu'elle n'arrive pas à défaire un bouton, que cela devient pénible pour elle.
Pas envie de couvertures contre les rhumatismes et de voyages dans la Forêt-Noire
La publicitaire Anita Kopp a apposé un autocollant "stop pub" sur sa boîte aux lettres. Elle n'a rien à voir avec la publicité telle qu'elle est distribuée dans la boîte aux lettres. On n'y trouve guère de points forts de la création publicitaire, défend-elle son autocollant. Et les offres spéciales des discounters ou les voyages en Forêt-Noire avec des couvertures anti-rhumatisme pour attirer les gens, ce n'est pas son truc.
La publicité doit inciter à la réflexion, déclencher des sentiments positifs chez le spectateur et le surprendre par une vision inhabituelle. Kopp est convaincue que les publicités pseudo-humoristiques ou les publicités qui prennent les consommateurs pour des imbéciles finissent par nuire à la branche elle-même. Elle préfère donc regarder un rôle à Cannes et regrette que son employeur ne fasse pas plus souvent des spots télévisés.
Bien qu'elle ait l'impression de pouvoir exprimer pleinement sa créativité dans son emploi actuel, un travail en freelance serait un défi pour elle. Elle se prend à rêver d'un environnement de travail différent selon les employeurs, avec des stratégies publicitaires qui pourraient aller du conservatisme le plus poussé à la surenchère.
Elle n'aurait aucun problème avec des barrières personnelles qu'elle se serait imposées et qui l'empêcheraient de faire de la publicité pour une certaine cause. Elle se montre tolérante. Mais Anita Kopp revient très vite à la réalité. "Je suis très exigeante envers moi-même et c'est pourquoi je souhaite pour l'instant accumuler mon sac à dos de connaissances avant de me lancer dans l'aventure de l'indépendance". D'ailleurs, son objectif n'a jamais été d'être indépendante dès l'âge de 22 ans.
