Les jeux de confusion de VW
Le constructeur automobile allemand diffuse aux États-Unis des spots publicitaires assez décalés
Le constructeur automobile allemand fait de la publicité aux Etats-Unis avec des spots assez décalésPar Thérèse BalduzziPour le lancement du nouveau modèle Passat aux Etats-Unis, Volkswagen mise sur une campagne qui fait volontiers rire. Elle est basée sur l'idée que le nouveau modèle de voiture semble beaucoup plus cher qu'il ne l'est en réalité et que ses propriétaires sont donc victimes de criminels et d'escrocs avides d'argent.
"It only looks like a million bucks" est le tagline de la nouvelle campagne Passat qui comprend des spots TV et radio, des annonces dans la presse, un site web et du publipostage. Le premier des trois spots de 30 secondes, "Ransom" (rançon), commence par un conducteur de Passat qui a garé sa voiture devant le mur d'une maison. Alors qu'il s'apprête à s'éloigner, un sac à la main, un fourgon bleu arrive à toute vitesse. Des hommes masqués en descendent, s'emparent de l'homme et partent. Ils reviennent peu de temps après, font à nouveau descendre l'homme et s'excusent : "Sorry, our mistake". Entre-temps, les ravisseurs ont réalisé que le conducteur de la Passat n'était pas un millionnaire.
Dans le spot "Whiplash" (coup de fouet), un escroc tente de soutirer de l'argent à une conductrice de Passat en utilisant une astuce vieille comme le monde. Il gare sa vieille voiture cabossée derrière sa nouvelle Passat et commence à l'accuser d'avoir provoqué les bosses. Lorsqu'il se rend compte qu'elle ne se laisse pas intimider, il fait signe à un policier de s'approcher. Alors qu'il continue à faire son show, une foule se forme bientôt autour de la scène.
Dans "Fund Drive", un directeur d'école ambitieux incite une salle pleine d'élèves de l'école primaire à récolter le plus d'argent possible en vendant des sucreries en un minimum de temps. Le gagnant se voit offrir une visite dans un parc d'attractions. La horde d'écoliers sort de l'école et - au ralenti - se dirige en masse vers un conducteur de Passat, lui faisant ainsi très peur.
Dans les annonces imprimées, la même idée est reprise avec d'autres signes. La Passat est placée dans des environnements luxueux, où elle s'intègre parfaitement visuellement, mais où elle est "démasquée" par les titres. Un sujet montre la Passat dans un quartier chic et branché à côté d'une femme qui promène son caniche. Le titre est : "More upper than crusty", un jeu de mots avec le terme "upper crust" (les dix mille supérieurs), "The new Passat, starting at an understated 21800".
Les règles de savoir-vivre s'imposent au plus tard avec la nouvelle Passat
Le site www.vw.com est consacré aux nouvelles caractéristiques de la Passat nouvellement conçue. Mais là aussi, des règles de conduite sont données sur la manière de se comporter en compagnie de personnes aisées, dans lesquelles les conducteurs de Passat se retrouveront à l'improviste.
"L'objectif de la publicité est de dire aux fidèles fans de VW qu'il est possible de posséder une très belle voiture sans devoir bouleverser leur budget ou leurs valeurs terre à terre. Si certaines personnes pensent que vous êtes riche comme un sou, pourquoi ne pas jouer le jeu ?", explique Alan Pafenbach, directeur créatif de l'agence Arnold Worldwide à Boston, responsable de la campagne. Volkswagen jouit d'un grand succès en Amérique et est la marque automobile européenne la plus vendue.
"It only looks like a million bucks" est le tagline de la nouvelle campagne Passat qui comprend des spots TV et radio, des annonces dans la presse, un site web et du publipostage. Le premier des trois spots de 30 secondes, "Ransom" (rançon), commence par un conducteur de Passat qui a garé sa voiture devant le mur d'une maison. Alors qu'il s'apprête à s'éloigner, un sac à la main, un fourgon bleu arrive à toute vitesse. Des hommes masqués en descendent, s'emparent de l'homme et partent. Ils reviennent peu de temps après, font à nouveau descendre l'homme et s'excusent : "Sorry, our mistake". Entre-temps, les ravisseurs ont réalisé que le conducteur de la Passat n'était pas un millionnaire.
Dans le spot "Whiplash" (coup de fouet), un escroc tente de soutirer de l'argent à une conductrice de Passat en utilisant une astuce vieille comme le monde. Il gare sa vieille voiture cabossée derrière sa nouvelle Passat et commence à l'accuser d'avoir provoqué les bosses. Lorsqu'il se rend compte qu'elle ne se laisse pas intimider, il fait signe à un policier de s'approcher. Alors qu'il continue à faire son show, une foule se forme bientôt autour de la scène.
Dans "Fund Drive", un directeur d'école ambitieux incite une salle pleine d'élèves de l'école primaire à récolter le plus d'argent possible en vendant des sucreries en un minimum de temps. Le gagnant se voit offrir une visite dans un parc d'attractions. La horde d'écoliers sort de l'école et - au ralenti - se dirige en masse vers un conducteur de Passat, lui faisant ainsi très peur.
Dans les annonces imprimées, la même idée est reprise avec d'autres signes. La Passat est placée dans des environnements luxueux, où elle s'intègre parfaitement visuellement, mais où elle est "démasquée" par les titres. Un sujet montre la Passat dans un quartier chic et branché à côté d'une femme qui promène son caniche. Le titre est : "More upper than crusty", un jeu de mots avec le terme "upper crust" (les dix mille supérieurs), "The new Passat, starting at an understated 21800".
Les règles de savoir-vivre s'imposent au plus tard avec la nouvelle Passat
Le site www.vw.com est consacré aux nouvelles caractéristiques de la Passat nouvellement conçue. Mais là aussi, des règles de conduite sont données sur la manière de se comporter en compagnie de personnes aisées, dans lesquelles les conducteurs de Passat se retrouveront à l'improviste.
"L'objectif de la publicité est de dire aux fidèles fans de VW qu'il est possible de posséder une très belle voiture sans devoir bouleverser leur budget ou leurs valeurs terre à terre. Si certaines personnes pensent que vous êtes riche comme un sou, pourquoi ne pas jouer le jeu ?", explique Alan Pafenbach, directeur créatif de l'agence Arnold Worldwide à Boston, responsable de la campagne. Volkswagen jouit d'un grand succès en Amérique et est la marque automobile européenne la plus vendue.
