Tony, ramène de la farine à la maison
L'ancien cycliste pédale à fond dans une campagne de McCann-Erickson pour Diax
L'ex-cycliste pédale dans une campagne de McCann-Erickson pour DiaxPour communiquer l'avance minimale de son réseau mobile en termes de couverture, Swisscom a fait allusion l'année dernière aux valeurs inférieures de ses concurrents. Aujourd'hui, Diax contre-attaque de manière sportive : pour promouvoir la couverture presque sans faille de son réseau mobile (plus de 95%), la société de télécommunications a envoyé l'ancien cycliste professionnel suisse Tony Rominger, équipé d'un téléphone portable, sur un Tour de Suisse. L'idée de cette campagne de produits mise en scène comme un documentaire et composée de spots cinéma et TV, d'annonces et d'affiches, est venue de McCann-
Erickson, Zurich. La mise en œuvre se rattache au concept de marque ombrelle lancé il y a un an, dans lequel des personnalités suisses s'engagent à promouvoir les avantages du fournisseur de services de télécommunications.
Tony, pourquoi ne ramènes-tu pas du pain et de la farine à la maison ?
Les films, à la fois drôles et décalés, sont présentés comme de faux rapports d'étape. Ils montrent un Tony Rominger en pleine forme, qui n'est apparemment pas très pressé d'atteindre l'arrivée de l'étape. Au grand dam de son coach exaspéré, qui tente en vain de le pousser depuis un véhicule d'accompagnement, le cycliste professionnel interrompt sa course pendant une montée, par exemple sur le trajet Schaffhouse-Einsiedeln, pour répondre à un appel de sa femme, qui lui demande d'acheter du pain et de la farine en chemin. Lors de l'étape entre Moutier et Bulle, il prend même le téléphone lui-même : depuis une boulangerie, il appelle son conseiller médical pour savoir s'il enfreint les lois sur le dopage en consommant un petit pain à la vanille pour reprendre des forces.
Les films TV ont été réalisés avec la société de production viennoise Propeller Film, le motif de l'annonce et le sujet de l'affiche ont été photographiés par Michel Comte, cousin de Daniel Comte, CD Art chez McCann-Erickson, Zurich. Claude Catsky, CD Text, a mis dans la bouche de l'ancien sportif modèle la phrase d'accroche du motif imprimé "Je traverse actuellement la Suisse, tu peux me joindre partout".
Un marché avec des taux de croissance de rêve
La téléphonie mobile est un marché en pleine croissance : selon la NZZ, le nombre d'abonnés mobiles chez les opérateurs Swisscom, Orange et Diax a augmenté de 50 pour cent pour atteindre 4,6 millions de clients. Swisscom est le leader du marché avec 3,17 millions de clients mobiles et a gagné 886000 abonnés l'année dernière. 500000 clients mobiles ont rejoint Orange, qui compte désormais 800000 clients. Diax est passé de 465000 à 650000 clients. Ernst Weber
Erickson, Zurich. La mise en œuvre se rattache au concept de marque ombrelle lancé il y a un an, dans lequel des personnalités suisses s'engagent à promouvoir les avantages du fournisseur de services de télécommunications.
Tony, pourquoi ne ramènes-tu pas du pain et de la farine à la maison ?
Les films, à la fois drôles et décalés, sont présentés comme de faux rapports d'étape. Ils montrent un Tony Rominger en pleine forme, qui n'est apparemment pas très pressé d'atteindre l'arrivée de l'étape. Au grand dam de son coach exaspéré, qui tente en vain de le pousser depuis un véhicule d'accompagnement, le cycliste professionnel interrompt sa course pendant une montée, par exemple sur le trajet Schaffhouse-Einsiedeln, pour répondre à un appel de sa femme, qui lui demande d'acheter du pain et de la farine en chemin. Lors de l'étape entre Moutier et Bulle, il prend même le téléphone lui-même : depuis une boulangerie, il appelle son conseiller médical pour savoir s'il enfreint les lois sur le dopage en consommant un petit pain à la vanille pour reprendre des forces.
Les films TV ont été réalisés avec la société de production viennoise Propeller Film, le motif de l'annonce et le sujet de l'affiche ont été photographiés par Michel Comte, cousin de Daniel Comte, CD Art chez McCann-Erickson, Zurich. Claude Catsky, CD Text, a mis dans la bouche de l'ancien sportif modèle la phrase d'accroche du motif imprimé "Je traverse actuellement la Suisse, tu peux me joindre partout".
Un marché avec des taux de croissance de rêve
La téléphonie mobile est un marché en pleine croissance : selon la NZZ, le nombre d'abonnés mobiles chez les opérateurs Swisscom, Orange et Diax a augmenté de 50 pour cent pour atteindre 4,6 millions de clients. Swisscom est le leader du marché avec 3,17 millions de clients mobiles et a gagné 886000 abonnés l'année dernière. 500000 clients mobiles ont rejoint Orange, qui compte désormais 800000 clients. Diax est passé de 465000 à 650000 clients. Ernst Weber
