Publicité interactive sur les snickers
M&M/Mars a intégré les phrases les plus ridicules de l'année 2000 dans sa campagne Snickers
M&M/Mars a intégré les phrases les plus stupides de l'an 2000 dans sa campagne SnickersPar Thérèse BalduzziPour le lancement de son nouveau produit Snickers Cruncher, l'entreprise M&M/Mars fait de la publicité en Amérique avec deux spots complètement absurdes. Ce n'est pas seulement le produit qui est nouveau, mais aussi la création des spots. Grâce à un site web interactif, le public a pu participer à la définition de leur contenu.
Le premier spot semble venir à point nommé pour les New-Yorkais qui souffrent du bruit : Tout d'abord, l'alarme d'une voiture garée dans la rue la nuit se détraque - une épreuve des nerfs bien trop connue des citadins américains. Soudain, un canapé tombe sur la voiture et la détruit. La caméra remonte le long du mur de la maison et l'on voit la coupable, une femme âgée en chemise de nuit, se frotter les mains avec satisfaction. La voix off est surprenante. Elle dit, sans faire référence à la voiture ou au canapé : "Need to crunch something ? Grab a Snickers Cruncher".
La réaction exagérée de la femme face au tapage nocturne ainsi que le lien absurde entre la voiture écrasée et la barre de chocolat croustillante sont source d'humour. En dernier lieu, le canapé glisse de la voiture et touche la suivante, dont l'alarme se déclenche également.
Une scène encore plus absurde est représentée dans le spot "Toys" : Un vendeur de rue vend des petites poupées parlantes qui prononcent des expressions quotidiennes du langage courant américain. Les gens viennent à tour de rôle au stand et achètent la poupée qui récite l'expression qu'ils détestent le plus, puis ils l'écrasent.
Au début, le vendeur de rue vante les slogans comme des objets : "Don't go there" (ne commence pas par là), "Get a life" (occupe-toi de tes propres affaires), "I love you, but I'm not in love with you" (je ne peux pas m'engager dans une relation amoureuse pour le moment). Une jeune femme demande "I think your sister is pretty" (ta sœur est jolie). Un autre homme demande "What's up", la déclaration que personne ne veut plus entendre depuis la campagne "Whassup" de Budweiser.
Les uns après les autres, les gens les plus divers martèlent différentes poupées ou slogans. A la fin du spot, un homme demande "Don't worry, happens to a lot of guys", le cliché américain qui est toujours utilisé en cas d'éjaculation précoce.
Les spots ont été introduits pour la première fois pendant le Superbowl, le match de football annuel mis en scène comme un énorme événement médiatique. Les visiteurs du site Internet de Snickers www.snickers.com ont voté pour déterminer quels étaient les slogans les plus stupides de l'année 2000. Les votes ont été recueillis jusqu'à la nuit précédant le Superbowl fin janvier, après quoi l'agence BBDO New York, responsable des spots, a coupé la dernière version de "Toys".
Le premier spot semble venir à point nommé pour les New-Yorkais qui souffrent du bruit : Tout d'abord, l'alarme d'une voiture garée dans la rue la nuit se détraque - une épreuve des nerfs bien trop connue des citadins américains. Soudain, un canapé tombe sur la voiture et la détruit. La caméra remonte le long du mur de la maison et l'on voit la coupable, une femme âgée en chemise de nuit, se frotter les mains avec satisfaction. La voix off est surprenante. Elle dit, sans faire référence à la voiture ou au canapé : "Need to crunch something ? Grab a Snickers Cruncher".
La réaction exagérée de la femme face au tapage nocturne ainsi que le lien absurde entre la voiture écrasée et la barre de chocolat croustillante sont source d'humour. En dernier lieu, le canapé glisse de la voiture et touche la suivante, dont l'alarme se déclenche également.
Une scène encore plus absurde est représentée dans le spot "Toys" : Un vendeur de rue vend des petites poupées parlantes qui prononcent des expressions quotidiennes du langage courant américain. Les gens viennent à tour de rôle au stand et achètent la poupée qui récite l'expression qu'ils détestent le plus, puis ils l'écrasent.
Au début, le vendeur de rue vante les slogans comme des objets : "Don't go there" (ne commence pas par là), "Get a life" (occupe-toi de tes propres affaires), "I love you, but I'm not in love with you" (je ne peux pas m'engager dans une relation amoureuse pour le moment). Une jeune femme demande "I think your sister is pretty" (ta sœur est jolie). Un autre homme demande "What's up", la déclaration que personne ne veut plus entendre depuis la campagne "Whassup" de Budweiser.
Les uns après les autres, les gens les plus divers martèlent différentes poupées ou slogans. A la fin du spot, un homme demande "Don't worry, happens to a lot of guys", le cliché américain qui est toujours utilisé en cas d'éjaculation précoce.
Les spots ont été introduits pour la première fois pendant le Superbowl, le match de football annuel mis en scène comme un énorme événement médiatique. Les visiteurs du site Internet de Snickers www.snickers.com ont voté pour déterminer quels étaient les slogans les plus stupides de l'année 2000. Les votes ont été recueillis jusqu'à la nuit précédant le Superbowl fin janvier, après quoi l'agence BBDO New York, responsable des spots, a coupé la dernière version de "Toys".
