Où est la belle Claudine ?
La plupart du temps, on ne voit que la tête de Michael Barney, chroniqueur chez WW.
La plupart du temps, on ne peut admirer que la tête du chroniqueur WW Michael Barney. Rédacteur principal chez GGK de Lowe Linta, il pose maintenant pour une campagne de l'agence pour CS Youtrade. "Ce n'est pas la première fois que je pose pour une campagne", explique Barney. Il y a deux ans, il fouillait dans des sacs poubelles, vêtu de vêtements usés, devant le grand magasin Globus de Zurich pour une campagne de Caritas. Aujourd'hui, le chroniqueur se présente vêtu d'une fine étoffe - mais sans la belle Claudine, à laquelle il fait à chaque fois la cour dans ses chroniques, de manière polie, démodée et sympathique. "Elle existe vraiment", rassure Barney à tous les lecteurs de ses chroniques, Frank Bodin compris, "mais elle ne voulait pas être sur la photo", dit-il - et il cligne deux fois des yeux. Une fois pour lui et une fois pour la belle Claudine.MIROIR DE LA SOCIÉTÉ. Un article sur "La grande réforme des retraites" dans le Spiegel du 12 février. Elle n'a guère lieu, nous dit à ce sujet le graphique de la couverture du magazine d'information. Et ce graphisme pourrait déclencher une nouvelle tendance, mieux encore : une véritable révolution. Dans un monde déjà totalement submergé par le mot "visuel", le Spiegel se fie une fois de plus uniquement à la parole. Nous verrons bien si le concept visuel "Au début était le mot" recevra également des éloges lors du prochain Berliner Type.
PLAQUES PUBLICITAIRES ENTRE 1920 ET 1960. Jusqu'au début du mois de juillet 2001, la Banque nationale suisse expose à Zurich des affiches suisses des années vingt à soixante. Elles proviennent de la collection du Museum für Gestaltung und Kunst (MfGZ) de Zurich et montrent un style d'affiche qui pratiquait une conception objective de la publicité pour les marchandises. Un deuxième élément récurrent était une main qui avait pour but de signaler le fait de toucher le produit et de l'attraper. Tout au long de l'année, le MfGZ sera l'invité de trois expositions dans les vitrines de la Banque nationale suisse. Des volets pour Advico Young & Rubicam, Publicis et André Benker. Lors du festival de spots télévisés et de films publicitaires "Die Klappe", la Suisse a remporté trois des 17 claps. Les deux volets d'or ont certes été attribués à l'Allemagne (à Jung von Matt, Hambourg, et Heye & Partner). Mais Advico Young &Rubicam a remporté un volet d'argent avec un spot Kuoni. Le bronze a été attribué à Publicis, Zurich (Swisscom Mobile), et à André Benker (Organisation fromagère suisse).
PAS DU CARTON. Depuis début février, le paysage suisse de l'emballage est peuplé d'une créature préhistorique qui peut prendre les formes les plus diverses. Cette créature changeante, appelée IWIS, a été aperçue pour la première fois au salon Pack IT '01 à Bâle. Elle se compose de six éléments en carton ondulé et doit démontrer la grande flexibilité de ce matériau d'emballage. L'idée a été lancée par l'agence Eclat d'Erlenbach dans le cadre d'une présentation qu'elle a conçue pour la Communauté d'intérêts de l'industrie suisse du carton ondulé (IWIS).
PAS DE MÉGAPHONE POUR LA SUISSE. Lors du concours Megaphone 2001 organisé par l'Annuaire de la publicité, 1000 travaux de quelque 300 agences d'Allemagne, d'Autriche, de Suisse et du Tyrol du Sud ont été évalués par un jury de 17 experts indépendants du secteur de la publicité et des médias. Dans la catégorie Campagne de l'année, il y a eu trois gagnants : Heye & Partner a été récompensé pour une apparition télévisée pour McDonald's et pour l'ensemble du travail que l'agence accomplit pour McDonald's depuis 1971. Springer & Jacoby a reçu un mégaphone pour la publicité Mercedes de la classe E et pour les spots télévisés de la classe A. Une campagne de presse de l'agence de publicité londonienne E-fact.Limited et de son agence sœur Springer & Jacoby, Hambourg, pour les annuaires téléphoniques de Deutsche Telekom a également été récompensée. La publicité de l'année a été une annonce pour Kraft Ketchup de Ogilvy & Mather, Francfort. Scholz & Volkmer a remporté le titre de site web de l'année grâce à la conception du site www.cyber pirates.com.
EditorialLoin de la publicité d'horreur !
A partir du milieu de l'année, tous les paquets de cigarettes au Canada devront comporter des images choc. Seize sujets sont proposés : des photos de cancer de la bouche, de poumons noirs ou de jambes de fumeurs,
(voir article page 10).
Pour les anti-tabac militants, le cas est clair : si l'on veut mettre les gens en garde contre les dangers du tabagisme, le mieux est de leur montrer un gros plan d'une jambe de fumeur avec des ulcères purulents - le plus détaillé possible, en couleur et qui suscite le dégoût. Les cheveux se dresseront alors sur leur tête et ils ne toucheront plus jamais à une cigarette...
Ne vous y trompez pas. La thérapie de choc avec des images d'horreur est une épée à double tranchant. D'une part, elle conduit à un blocage défensif de la perception : toutes les campagnes antitabac ont montré à maintes reprises que les appels à la morale et à la peur ne sont pas très efficaces.
A cela s'ajoute l'ambivalence dans le rapport aux substances addictives. Leur consommation se situe toujours dans le champ de tension entre tabou et rupture de tabou. Tout ce que notre civilisation interdit est fascinant. Cela provoque - pour citer un mot de l'expert en morale Friedrich Nietzsche - le "courage de l'interdit". Peindre le diable sur l'emballage des cigares produit généralement l'effet inverse, surtout chez les jeunes - auxquels la campagne antitabac s'adresse en premier lieu - : c'est justement la diabolisation qui fait la différence, qui compte.
Il est à craindre que le Canada serve de modèle à des lois similaires dans le monde entier. Reste à espérer que l'OFSP, loué à juste titre dans le monde entier pour sa campagne pionnière Stop Sida, ne se laissera pas séduire par le diable du tabac...
Samuel Helbling
PLAQUES PUBLICITAIRES ENTRE 1920 ET 1960. Jusqu'au début du mois de juillet 2001, la Banque nationale suisse expose à Zurich des affiches suisses des années vingt à soixante. Elles proviennent de la collection du Museum für Gestaltung und Kunst (MfGZ) de Zurich et montrent un style d'affiche qui pratiquait une conception objective de la publicité pour les marchandises. Un deuxième élément récurrent était une main qui avait pour but de signaler le fait de toucher le produit et de l'attraper. Tout au long de l'année, le MfGZ sera l'invité de trois expositions dans les vitrines de la Banque nationale suisse. Des volets pour Advico Young & Rubicam, Publicis et André Benker. Lors du festival de spots télévisés et de films publicitaires "Die Klappe", la Suisse a remporté trois des 17 claps. Les deux volets d'or ont certes été attribués à l'Allemagne (à Jung von Matt, Hambourg, et Heye & Partner). Mais Advico Young &Rubicam a remporté un volet d'argent avec un spot Kuoni. Le bronze a été attribué à Publicis, Zurich (Swisscom Mobile), et à André Benker (Organisation fromagère suisse).
PAS DU CARTON. Depuis début février, le paysage suisse de l'emballage est peuplé d'une créature préhistorique qui peut prendre les formes les plus diverses. Cette créature changeante, appelée IWIS, a été aperçue pour la première fois au salon Pack IT '01 à Bâle. Elle se compose de six éléments en carton ondulé et doit démontrer la grande flexibilité de ce matériau d'emballage. L'idée a été lancée par l'agence Eclat d'Erlenbach dans le cadre d'une présentation qu'elle a conçue pour la Communauté d'intérêts de l'industrie suisse du carton ondulé (IWIS).
PAS DE MÉGAPHONE POUR LA SUISSE. Lors du concours Megaphone 2001 organisé par l'Annuaire de la publicité, 1000 travaux de quelque 300 agences d'Allemagne, d'Autriche, de Suisse et du Tyrol du Sud ont été évalués par un jury de 17 experts indépendants du secteur de la publicité et des médias. Dans la catégorie Campagne de l'année, il y a eu trois gagnants : Heye & Partner a été récompensé pour une apparition télévisée pour McDonald's et pour l'ensemble du travail que l'agence accomplit pour McDonald's depuis 1971. Springer & Jacoby a reçu un mégaphone pour la publicité Mercedes de la classe E et pour les spots télévisés de la classe A. Une campagne de presse de l'agence de publicité londonienne E-fact.Limited et de son agence sœur Springer & Jacoby, Hambourg, pour les annuaires téléphoniques de Deutsche Telekom a également été récompensée. La publicité de l'année a été une annonce pour Kraft Ketchup de Ogilvy & Mather, Francfort. Scholz & Volkmer a remporté le titre de site web de l'année grâce à la conception du site www.cyber pirates.com.
EditorialLoin de la publicité d'horreur !
A partir du milieu de l'année, tous les paquets de cigarettes au Canada devront comporter des images choc. Seize sujets sont proposés : des photos de cancer de la bouche, de poumons noirs ou de jambes de fumeurs,
(voir article page 10).
Pour les anti-tabac militants, le cas est clair : si l'on veut mettre les gens en garde contre les dangers du tabagisme, le mieux est de leur montrer un gros plan d'une jambe de fumeur avec des ulcères purulents - le plus détaillé possible, en couleur et qui suscite le dégoût. Les cheveux se dresseront alors sur leur tête et ils ne toucheront plus jamais à une cigarette...
Ne vous y trompez pas. La thérapie de choc avec des images d'horreur est une épée à double tranchant. D'une part, elle conduit à un blocage défensif de la perception : toutes les campagnes antitabac ont montré à maintes reprises que les appels à la morale et à la peur ne sont pas très efficaces.
A cela s'ajoute l'ambivalence dans le rapport aux substances addictives. Leur consommation se situe toujours dans le champ de tension entre tabou et rupture de tabou. Tout ce que notre civilisation interdit est fascinant. Cela provoque - pour citer un mot de l'expert en morale Friedrich Nietzsche - le "courage de l'interdit". Peindre le diable sur l'emballage des cigares produit généralement l'effet inverse, surtout chez les jeunes - auxquels la campagne antitabac s'adresse en premier lieu - : c'est justement la diabolisation qui fait la différence, qui compte.
Il est à craindre que le Canada serve de modèle à des lois similaires dans le monde entier. Reste à espérer que l'OFSP, loué à juste titre dans le monde entier pour sa campagne pionnière Stop Sida, ne se laissera pas séduire par le diable du tabac...
Samuel Helbling
