Une nouvelle année riche en pertes
En janvier, la publicité dans la presse écrite a connu une baisse
En janvier, la publicité dans la presse écrite a reculéLe ralentissement de la croissance des annonces dans la presse écrite suisse, qui avait déjà fait naître des rides d'inquiétude en fin d'année quant à l'évolution future, s'est poursuivi en janvier. Au total, les journaux ont perdu 2,6 pour cent de leurs annonces commerciales par rapport au même mois de l'année précédente. Ce n'est que grâce à une augmentation toujours aussi importante des annonces d'emploi de 21,4 pour cent que le résultat global de 3,8 pour cent est positif. Comme les mois précédents, les hebdomadaires constituent une exception réjouissante : ils sont le seul genre de la presse écrite à briller par un taux de croissance juteux de 17 pour cent. Et ce, à l'exception du Tessin, pour le même nombre d'éditions que l'année précédente. Si l'on ajoute à cela la formidable croissance de 106,2 pour cent des postes, exclusivement due à la Suisse alémanique, on obtient pour les titres hebdomadaires une croissance de 20,8 pour cent.
Une lueur d'espoir tout de même, qui a quelque peu éclairé le mois de janvier pour les autres journaux : Les annonces multicolores et les encarts ont connu chez eux des taux de croissance à deux chiffres, ce qui a eu un effet positif sur le résultat financier.
Presse agricole
a toujours du mal
Les magazines ont connu une évolution inverse. Avec moins 7,2 pour cent, ils n'ont pas seulement perdu un volume d'annonces considérable. Chez eux, les annonces multicolores ont également reculé de 5,6%. La presse agricole a de nouveau enregistré une perte de 18,1 pour cent, une catégorie qui n'a connu que des évolutions négatives l'année dernière. Il est vrai qu'en janvier 2001, le nombre de parutions était inférieur à celui de l'année précédente.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, qui inclut également les annonces d'emploi, donne une image un peu plus optimiste de l'évolution en janvier. Malgré le ralentissement des annonces commerciales, il a augmenté de 0,7 point. Mais cela reflète aussi les augmentations de tarifs de quelques journaux importants au 1er janvier 2001, un fait qui n'est pas pris en compte dans la statistique de surface de l'Association Presse Suisse.
Daniel Schifferle
Une lueur d'espoir tout de même, qui a quelque peu éclairé le mois de janvier pour les autres journaux : Les annonces multicolores et les encarts ont connu chez eux des taux de croissance à deux chiffres, ce qui a eu un effet positif sur le résultat financier.
Presse agricole
a toujours du mal
Les magazines ont connu une évolution inverse. Avec moins 7,2 pour cent, ils n'ont pas seulement perdu un volume d'annonces considérable. Chez eux, les annonces multicolores ont également reculé de 5,6%. La presse agricole a de nouveau enregistré une perte de 18,1 pour cent, une catégorie qui n'a connu que des évolutions négatives l'année dernière. Il est vrai qu'en janvier 2001, le nombre de parutions était inférieur à celui de l'année précédente.
L'indice Publicitas des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, qui inclut également les annonces d'emploi, donne une image un peu plus optimiste de l'évolution en janvier. Malgré le ralentissement des annonces commerciales, il a augmenté de 0,7 point. Mais cela reflète aussi les augmentations de tarifs de quelques journaux importants au 1er janvier 2001, un fait qui n'est pas pris en compte dans la statistique de surface de l'Association Presse Suisse.
Daniel Schifferle
