TV 3 veut des chiffres publicitaires nets
Jürg Wildberger estime que les chiffres bruts de Mediafocus manquent de précision
Les chiffres bruts de Mediafocus sont trop imprécis pour Jürg WildbergerDe Markus KnöpfliEn novembre dernier, Jürg Wildberger, directeur de TV-3, a adressé une requête aux plus grandes télévisions privées, à SF DRS et aux régies publicitaires TV : comme les chiffres bruts de la publicité relevés chaque mois par Mediafocus (MF) sont imprécis, les chaînes devraient mettre en place ensemble un service net.
Concrètement, chaque chaîne doit communiquer chaque mois son revenu publicitaire net à une société fiduciaire déterminée. Celle-ci calculera le volume publicitaire net total des télévisions suisses et le redistribuera - et uniquement celui-ci - aux différentes chaînes.
Selon la chargée d'information Andrea Hemmi, "tous les grands fournisseurs ont réagi positivement". Concrètement, il s'agit, outre TV 3, de Publisuisse, Belcom, Cinecom et IP Multimedia. Selon les recherches, Radiotele et l'association de télévision privée Telesuisse (18 membres) ne réagiront pas. Cette dernière n'a pas été sollicitée.
Et TeleNewsCombi (TNC) - dont font également partie les chaînes Tele 24 et Tele Züri de Belcom - a refusé. "MF nous suffit", explique Christian Stärkle, directeur de TNC. De plus, il faudrait d'abord définir comment les chiffres nets seraient collectés. Il n'est pas clair, par exemple, comment le sponsoring ou les contreparties sont prises en compte.
Le diable dans les détails :
La définition des chiffres nets
Selon Hemmi, cette tâche a été accomplie entre-temps par l'avocat de TV-3. Le catalogue de définitions sera présenté d'ici la fin mai. Il reste toutefois à savoir si l'on pourra ensuite se mettre d'accord sur une définition uniforme.
Et pourquoi l'initiative du prélèvement net est-elle venue précisément de TV 3 ? La raison suivante circule dans la branche : Le conseil d'administration de TV 3 a lui aussi constaté que TV 3 avait obtenu de moins bons résultats que la moyenne des chaînes sur la base des chiffres MF. Maintenant, Wildberger, sous pression, espère pouvoir montrer à l'avenir, grâce à des chiffres nets "plus représentatifs", que TV 3 n'est pas si mal placée par rapport aux autres chaînes.
"Faux", dit Hemmi, "cela n'a rien à voir avec la situation entre nous et nos actionnaires". Les chiffres nets sont plus "représentatifs". Le fait que les grands fournisseurs aient accepté de participer montre le besoin général de chiffres nets.
Concrètement, chaque chaîne doit communiquer chaque mois son revenu publicitaire net à une société fiduciaire déterminée. Celle-ci calculera le volume publicitaire net total des télévisions suisses et le redistribuera - et uniquement celui-ci - aux différentes chaînes.
Selon la chargée d'information Andrea Hemmi, "tous les grands fournisseurs ont réagi positivement". Concrètement, il s'agit, outre TV 3, de Publisuisse, Belcom, Cinecom et IP Multimedia. Selon les recherches, Radiotele et l'association de télévision privée Telesuisse (18 membres) ne réagiront pas. Cette dernière n'a pas été sollicitée.
Et TeleNewsCombi (TNC) - dont font également partie les chaînes Tele 24 et Tele Züri de Belcom - a refusé. "MF nous suffit", explique Christian Stärkle, directeur de TNC. De plus, il faudrait d'abord définir comment les chiffres nets seraient collectés. Il n'est pas clair, par exemple, comment le sponsoring ou les contreparties sont prises en compte.
Le diable dans les détails :
La définition des chiffres nets
Selon Hemmi, cette tâche a été accomplie entre-temps par l'avocat de TV-3. Le catalogue de définitions sera présenté d'ici la fin mai. Il reste toutefois à savoir si l'on pourra ensuite se mettre d'accord sur une définition uniforme.
Et pourquoi l'initiative du prélèvement net est-elle venue précisément de TV 3 ? La raison suivante circule dans la branche : Le conseil d'administration de TV 3 a lui aussi constaté que TV 3 avait obtenu de moins bons résultats que la moyenne des chaînes sur la base des chiffres MF. Maintenant, Wildberger, sous pression, espère pouvoir montrer à l'avenir, grâce à des chiffres nets "plus représentatifs", que TV 3 n'est pas si mal placée par rapport aux autres chaînes.
"Faux", dit Hemmi, "cela n'a rien à voir avec la situation entre nous et nos actionnaires". Les chiffres nets sont plus "représentatifs". Le fait que les grands fournisseurs aient accepté de participer montre le besoin général de chiffres nets.
