Pas de répit sur le marché du contenu
Les activités de Swisscontent révèlent de nouvelles tendances dans le secteur des contenus
Les activités de Swisscontents révèlent de nouvelles tendances dans le commerce des contenusPar Alessandro MonachesiLes portails horizontaux sont construits et alimentés en actualités. Mais la chasse aux contenus verticaux bat toujours son plein. Swisscontent tente de manœuvrer pour se mettre en bonne position.
Rétrospectivement, les années 1999 et 2000 doivent apparaître comme un âge d'or pour les fournisseurs de contenu : les portails et les nouveaux projets de sites web ont alors poussé comme des champignons. Et tous avaient besoin de contenu. En conséquence, la toile a rapidement fourmillé de rédactions en ligne et d'entreprises de médias qui voulaient s'assurer une part du gâteau.
Aujourd'hui, le temps des grandes annonces de portails est terminé. Tout au plus, des retardataires annoncés depuis longtemps tentent encore de se faire une place au soleil. Mais si vous pensez que le calme est revenu sur le marché des contenus, détrompez-vous : les trois derniers mois ont vu apparaître de nouveaux partenariats, de nouveaux clients et de nouvelles tendances.
Car l'affirmation selon laquelle le paysage des portails suisses est construit n'est que partiellement vraie. S'il est vrai que l'on ne construira plus guère de portails horizontaux complets, il n'en va pas de même pour les plates-formes consacrées à un thème particulier : Dans le domaine de la finance et de l'économie, par exemple, plusieurs projets sont annoncés. Ce n'est que récemment qu'un nouveau portail financier, Moneycab.ch, a été mis en ligne. Le CEO de Moneycab, Markus Gisler, amène avec lui sa propre rédaction de dix-huit personnes. On attend toujours la présence de Postfinance sur le réseau et le portail financier Redsafe de Swisslife ainsi que d'autres projets bancaires.
Les informations financières restent les plus demandées
Mais les nouveaux portails verticaux ne sont pas les seuls acheteurs potentiels de contenus spécialisés. Günther Nierlich, CEO de
T-Online Suisse, est convaincu qu'à côté des voyages et des loisirs, c'est surtout le domaine financier qui est le contenu le plus demandé. T-Online souhaite développer son contenu et en rendre certaines parties payantes. Le domaine financier devrait en faire partie.
Sunrise veut élargir le contenu de son portail avec l'aide du groupe de médias bâlois et de ses titres attrayants (Basler Zeitung, Beobachter, Bilanz, TR7, Weltwoche). Comme Sunrise dispose déjà d'une large palette de news, on peut supposer qu'il y a là aussi un grand intérêt pour les contenus verticaux.
Le moteur de Swisscontent tourne à plein régime
Le besoin toujours croissant de contenus verticaux tombe à pic pour le fournisseur de contenus Swisscontent Corp. Celle-ci avait fondé avec la Poste suisse la société d'édition Yellowcontent Corp. qui fournit les contenus éditoriaux pour Yellowworld.
Lorsque la Poste a admis à la mi-mai devant les médias que le concept avec une large palette de services et de news n'avait clairement pas atteint le niveau d'autofinancement espéré, les initiés s'attendaient à ce que Yellowworld se concentre davantage sur les compétences clés de la Poste et procède parfois à de fortes coupes dans le domaine des news. "Nous ne supprimerons pas les news", contredit Oliver Flüeler, porte-parole de la Poste : "Un portail attractif a besoin d'un bon contenu horizontal".
L'orientation des rationalisations annoncées n'a pas encore été décidée, mais selon Flüeler, la collaboration avec Swisscontent ne sera pas affectée. Il s'agit en premier lieu de rationaliser les canaux verticaux prévus dans un premier temps.
De bonnes nouvelles pour Swisscontent, qui a en outre pu annoncer toute une série de nouveaux clients au cours des derniers mois, réduisant ainsi considérablement le risque de concentration : Fin mars l'E-Board à la gare centrale de Zurich, mi-avril le portail Orangeworld et fin avril Redsafe.
Avec Wirtschafts-Medien AG, éditeur de Bilanz, Swisscontent a convenu d'une coopération dans le sens inverse et recevra à l'avenir elle-même des contenus de Bilanz. Selon Bendicht Luginbühl, CEO de Swisscontent, d'autres coopérations avec des fournisseurs de contenus économiques sont prévues en plus de Bilanz. Et ce, bien que la propre rédaction économique n'ait été développée que récemment. "Nous fournirons aussi prochainement Postfinance en particulier en contenu économique", laisse entendre Luginbühl.
L'accord de Bilanz révèle une nouvelle qualité dans le commerce des contenus verticaux : Le fournisseur de contenus se concentre sur le secteur lucratif de la finance et de l'économie et devient lui-même destinataire de contenus. Les signes avant-coureurs changent, sans doute pas seulement chez Swisscontent ; une évolution intéressante qui montre que le calme n'est pas près de revenir sur le marché des contenus.
Rétrospectivement, les années 1999 et 2000 doivent apparaître comme un âge d'or pour les fournisseurs de contenu : les portails et les nouveaux projets de sites web ont alors poussé comme des champignons. Et tous avaient besoin de contenu. En conséquence, la toile a rapidement fourmillé de rédactions en ligne et d'entreprises de médias qui voulaient s'assurer une part du gâteau.
Aujourd'hui, le temps des grandes annonces de portails est terminé. Tout au plus, des retardataires annoncés depuis longtemps tentent encore de se faire une place au soleil. Mais si vous pensez que le calme est revenu sur le marché des contenus, détrompez-vous : les trois derniers mois ont vu apparaître de nouveaux partenariats, de nouveaux clients et de nouvelles tendances.
Car l'affirmation selon laquelle le paysage des portails suisses est construit n'est que partiellement vraie. S'il est vrai que l'on ne construira plus guère de portails horizontaux complets, il n'en va pas de même pour les plates-formes consacrées à un thème particulier : Dans le domaine de la finance et de l'économie, par exemple, plusieurs projets sont annoncés. Ce n'est que récemment qu'un nouveau portail financier, Moneycab.ch, a été mis en ligne. Le CEO de Moneycab, Markus Gisler, amène avec lui sa propre rédaction de dix-huit personnes. On attend toujours la présence de Postfinance sur le réseau et le portail financier Redsafe de Swisslife ainsi que d'autres projets bancaires.
Les informations financières restent les plus demandées
Mais les nouveaux portails verticaux ne sont pas les seuls acheteurs potentiels de contenus spécialisés. Günther Nierlich, CEO de
T-Online Suisse, est convaincu qu'à côté des voyages et des loisirs, c'est surtout le domaine financier qui est le contenu le plus demandé. T-Online souhaite développer son contenu et en rendre certaines parties payantes. Le domaine financier devrait en faire partie.
Sunrise veut élargir le contenu de son portail avec l'aide du groupe de médias bâlois et de ses titres attrayants (Basler Zeitung, Beobachter, Bilanz, TR7, Weltwoche). Comme Sunrise dispose déjà d'une large palette de news, on peut supposer qu'il y a là aussi un grand intérêt pour les contenus verticaux.
Le moteur de Swisscontent tourne à plein régime
Le besoin toujours croissant de contenus verticaux tombe à pic pour le fournisseur de contenus Swisscontent Corp. Celle-ci avait fondé avec la Poste suisse la société d'édition Yellowcontent Corp. qui fournit les contenus éditoriaux pour Yellowworld.
Lorsque la Poste a admis à la mi-mai devant les médias que le concept avec une large palette de services et de news n'avait clairement pas atteint le niveau d'autofinancement espéré, les initiés s'attendaient à ce que Yellowworld se concentre davantage sur les compétences clés de la Poste et procède parfois à de fortes coupes dans le domaine des news. "Nous ne supprimerons pas les news", contredit Oliver Flüeler, porte-parole de la Poste : "Un portail attractif a besoin d'un bon contenu horizontal".
L'orientation des rationalisations annoncées n'a pas encore été décidée, mais selon Flüeler, la collaboration avec Swisscontent ne sera pas affectée. Il s'agit en premier lieu de rationaliser les canaux verticaux prévus dans un premier temps.
De bonnes nouvelles pour Swisscontent, qui a en outre pu annoncer toute une série de nouveaux clients au cours des derniers mois, réduisant ainsi considérablement le risque de concentration : Fin mars l'E-Board à la gare centrale de Zurich, mi-avril le portail Orangeworld et fin avril Redsafe.
Avec Wirtschafts-Medien AG, éditeur de Bilanz, Swisscontent a convenu d'une coopération dans le sens inverse et recevra à l'avenir elle-même des contenus de Bilanz. Selon Bendicht Luginbühl, CEO de Swisscontent, d'autres coopérations avec des fournisseurs de contenus économiques sont prévues en plus de Bilanz. Et ce, bien que la propre rédaction économique n'ait été développée que récemment. "Nous fournirons aussi prochainement Postfinance en particulier en contenu économique", laisse entendre Luginbühl.
L'accord de Bilanz révèle une nouvelle qualité dans le commerce des contenus verticaux : Le fournisseur de contenus se concentre sur le secteur lucratif de la finance et de l'économie et devient lui-même destinataire de contenus. Les signes avant-coureurs changent, sans doute pas seulement chez Swisscontent ; une évolution intéressante qui montre que le calme n'est pas près de revenir sur le marché des contenus.
