April publicitaire froid
La baisse du volume des annonces n'a plus pu être compensée par les offres d'emploi
Le recul des volumes d'annonces n'a plus pu être compensé par des emploisDaniel SchifferleL'absence d'édition du week-end a eu un impact négatif sur les volumes d'annonces des médias imprimés suisses en avril. Ils ont également enregistré un recul croissant des réservations d'annonces d'emploi. Ces derniers mois, elles avaient encore largement réussi à compenser la faiblesse de croissance des annonces commerciales.
Pour la première fois depuis plus de trois ans et demi de hausse ininterrompue, les annonces d'emploi dans les journaux de Suisse alémanique ont été en baisse de 7,4 pour cent. Si l'on y ajoute la baisse des annonces commerciales de 7,2 pour cent, on obtient un plongeon total de 7,3 pour cent pour les journaux suisses alémaniques.
Dans les deux autres régions linguistiques, les annonces d'emploi ont en revanche continué à soutenir le résultat global. En Suisse romande, elles étaient en hausse de 9,5 pour cent et ont tout de même atténué le résultat global à moins 5,7 pour cent. Au Tessin, les offres d'emploi ont augmenté de 8,6 pour cent et ont atténué la baisse à moins 5,1 pour cent.
Toutefois, les résultats insatisfaisants des quotidiens suisses alémaniques ont également été influencés négativement par les fusions. Le groupe des quotidiens de taille moyenne (tirages entre 10000 et 50000 exemplaires) en particulier en a profité au détriment de la plus petite catégorie de titres (tirages inférieurs à 10000 exemplaires).
La réticence se concentre sur certains secteurs
Les offres d'emploi dans les hebdomadaires ont connu une chute catastrophique, avec un recul de près d'un tiers. Les magazines se sont comportés de manière beaucoup moins dramatique, mais pas non plus tout à fait satisfaisante. Elles étaient en baisse de 0,8 pour cent, mais il y a eu un numéro de moins que l'année précédente.
L'indice Publicitas a baissé de 0,3 point en avril pour atteindre 135,8 points - la plus forte chute depuis août 1997, date à laquelle des résultats négatifs avaient été enregistrés pour la dernière fois. Le sous-indice des annonces d'emploi n'a plus augmenté que de 0,1 point, alors que les mois précédents, la hausse était encore régulièrement de plusieurs points.
Publicitas relativise ce mauvais résultat : le mois d'avril 2001 comportait un samedi de moins que le même mois de l'année précédente et présentait donc un jour de semaine plus pauvre en annonces. C'est sans doute l'une des principales raisons de ce mauvais résultat. Selon Publicitas, le ralentissement ne s'étend toutefois pas à l'ensemble du marché : outre un recul persistant des annonces immobilières, elle constate notamment une retenue chez les importateurs d'automobiles, les grands distributeurs et les entreprises de télécommunications.
Pour la première fois depuis plus de trois ans et demi de hausse ininterrompue, les annonces d'emploi dans les journaux de Suisse alémanique ont été en baisse de 7,4 pour cent. Si l'on y ajoute la baisse des annonces commerciales de 7,2 pour cent, on obtient un plongeon total de 7,3 pour cent pour les journaux suisses alémaniques.
Dans les deux autres régions linguistiques, les annonces d'emploi ont en revanche continué à soutenir le résultat global. En Suisse romande, elles étaient en hausse de 9,5 pour cent et ont tout de même atténué le résultat global à moins 5,7 pour cent. Au Tessin, les offres d'emploi ont augmenté de 8,6 pour cent et ont atténué la baisse à moins 5,1 pour cent.
Toutefois, les résultats insatisfaisants des quotidiens suisses alémaniques ont également été influencés négativement par les fusions. Le groupe des quotidiens de taille moyenne (tirages entre 10000 et 50000 exemplaires) en particulier en a profité au détriment de la plus petite catégorie de titres (tirages inférieurs à 10000 exemplaires).
La réticence se concentre sur certains secteurs
Les offres d'emploi dans les hebdomadaires ont connu une chute catastrophique, avec un recul de près d'un tiers. Les magazines se sont comportés de manière beaucoup moins dramatique, mais pas non plus tout à fait satisfaisante. Elles étaient en baisse de 0,8 pour cent, mais il y a eu un numéro de moins que l'année précédente.
L'indice Publicitas a baissé de 0,3 point en avril pour atteindre 135,8 points - la plus forte chute depuis août 1997, date à laquelle des résultats négatifs avaient été enregistrés pour la dernière fois. Le sous-indice des annonces d'emploi n'a plus augmenté que de 0,1 point, alors que les mois précédents, la hausse était encore régulièrement de plusieurs points.
Publicitas relativise ce mauvais résultat : le mois d'avril 2001 comportait un samedi de moins que le même mois de l'année précédente et présentait donc un jour de semaine plus pauvre en annonces. C'est sans doute l'une des principales raisons de ce mauvais résultat. Selon Publicitas, le ralentissement ne s'étend toutefois pas à l'ensemble du marché : outre un recul persistant des annonces immobilières, elle constate notamment une retenue chez les importateurs d'automobiles, les grands distributeurs et les entreprises de télécommunications.
