Comme le ballet, mais en plus beau
Dans son nouveau spot télévisé, Nike élargit l'univers publicitaire du basket-ball à travers la musique
Dans son nouveau spot TV, Nike élargit musicalement la zone de publicité pour le basket-ballPar Thérèse BalduzziUne fois de plus, le fabricant d'articles de sport Nike surprend les Américains avec un spot hautement créatif et innovant. Un purgatoire rythmé dans lequel des stars de la National Basketball Association, des breakdancers et des joueurs de streetball se livrent à une danse digne d'une comédie musicale.
Le spot Nike "Freestyle" de 60 secondes, réalisé par Wieden & Kennedy de Portland (Oregon), s'appuie sur l'élégance du basket-ball, le son rythmé des ballons et le crissement des baskets sur le sol de la salle de sport.
Image après image, les élégants tricks de balle des stars du basket Vince Carter, Rasheed Wallace, Jason Williams, Darius Miles et Lamar Odom sont combinés avec des percussions de balle rythmées et de la breakdance de joueurs de streetball de New York et Los Angeles.
Le spot rappelle un
comédie musicale à succès
Les stars du basket et les breakdancers apparaissent l'un après l'autre, seuls ou à deux, sur un fond noir, sur une scène. Au lieu de musique, ils diffusent une bande-son basée uniquement sur le bruit des ballons et des chaussures. La qualité des performances est encore soulignée par l'absence de toute autre distraction visuelle ou sonore.
Le spot rappelle la comédie musicale à succès de Broadway "Bring in da Noise, bring in da Funk", dans laquelle les claquettes remontent à leurs origines dans l'art de la danse et des percussions des esclaves afro-américains. Outre les stars du basket-ball, Savion Glover, qui a remporté un Tony Award pour ses performances de danse et sa chorégraphie dans la comédie musicale en question, y joue également.
C'est également lui qui a dirigé les joueurs de streetball et les danseurs de breakdance sur le plan chorégraphique. La bande sonore a été enregistrée par Steve Brown et Afrika Bombaataa. Ensuite, les sons ont été remplacés par les bruits du jeu. Enfin, le réalisateur Paul Hunter, connu pour avoir dirigé des clips musicaux pour Jennifer Lopez, Lenny Kravitz, Detones et Will Smith, a monté l'image et la bande sonore.
"Le basket-ball est merveilleusement fluide et stylé", explique Dan Jones, le directeur commercial de Nike en charge du basket-ball. "L'inspiration pour 'Feestyle' est venue du fait que les amoureux du basket, qu'ils soient joueurs ou supporters, se mettent au diapason du rythme et de la musique de ce sport".
Le spot Nike "Freestyle" de 60 secondes, réalisé par Wieden & Kennedy de Portland (Oregon), s'appuie sur l'élégance du basket-ball, le son rythmé des ballons et le crissement des baskets sur le sol de la salle de sport.
Image après image, les élégants tricks de balle des stars du basket Vince Carter, Rasheed Wallace, Jason Williams, Darius Miles et Lamar Odom sont combinés avec des percussions de balle rythmées et de la breakdance de joueurs de streetball de New York et Los Angeles.
Le spot rappelle un
comédie musicale à succès
Les stars du basket et les breakdancers apparaissent l'un après l'autre, seuls ou à deux, sur un fond noir, sur une scène. Au lieu de musique, ils diffusent une bande-son basée uniquement sur le bruit des ballons et des chaussures. La qualité des performances est encore soulignée par l'absence de toute autre distraction visuelle ou sonore.
Le spot rappelle la comédie musicale à succès de Broadway "Bring in da Noise, bring in da Funk", dans laquelle les claquettes remontent à leurs origines dans l'art de la danse et des percussions des esclaves afro-américains. Outre les stars du basket-ball, Savion Glover, qui a remporté un Tony Award pour ses performances de danse et sa chorégraphie dans la comédie musicale en question, y joue également.
C'est également lui qui a dirigé les joueurs de streetball et les danseurs de breakdance sur le plan chorégraphique. La bande sonore a été enregistrée par Steve Brown et Afrika Bombaataa. Ensuite, les sons ont été remplacés par les bruits du jeu. Enfin, le réalisateur Paul Hunter, connu pour avoir dirigé des clips musicaux pour Jennifer Lopez, Lenny Kravitz, Detones et Will Smith, a monté l'image et la bande sonore.
"Le basket-ball est merveilleusement fluide et stylé", explique Dan Jones, le directeur commercial de Nike en charge du basket-ball. "L'inspiration pour 'Feestyle' est venue du fait que les amoureux du basket, qu'ils soient joueurs ou supporters, se mettent au diapason du rythme et de la musique de ce sport".
