Ni affiche, ni écran, mais de la publicité

C-Line et Face lancent des Active Screens dans les pharmacies et les lieux de restaurationLe terme Active Screen est utilisé pour différentes choses. Il désigne par exemple les écrans géants électroniques. Le premier en Suisse a été inauguré au printemps dernier par la SGA dans la gare centrale de Zurich. Mais le dernier Active Screen, présenté récemment par l'agence C-Line de Wil, est un écran au format Baby B12 (environ 90 x 42 cm). Ce n'est ni une affiche lumineuse ni un écran, mais un mélange des deux. L'animation qu'on y voit a avant tout pour fonction d'attirer l'attention. Elle est produite par une lentille de précision derrière laquelle une impression spéciale, composée de trois images individuelles, est déplacée au ralenti. Le déroulement de toute la séquence d'images prend environ 10 secondes, ce qui signifie que toute la publicité peut être saisie "en passant".L'Active Screen de C-Line convient surtout aux actions publicitaires sur les points de vente ou dans des lieux à forte fréquentation du public. Les deux premières utilisations sont des projets pilotes. Procter & Gamble et Coca-Cola en font partie et seront les premiers annonceurs à utiliser des Active Screens à partir de juillet. Procter & Gamble le fait dans une centaine de pharmacies de pointe en Suisse avec le produit Metamucil. Coca-Cola sera présent dans 20 établissements zurichois.
L'entreprise C-Line AG à Wil SG, a commencé il y a quatre ans avec l'affichage au sol et est déjà leader du marché dans ce domaine. Elle a fait appel à l'agence Face AG de Frauenfeld comme partenaire pour ce nouveau support publicitaire. Celle-ci est elle-même leader du marché dans le domaine de la publicité dans les toilettes (communication). Daniel Schifferle