Folioscope dans le métro
Des wagons de métro en mouvement transforment des images fixes en "spots" dans les tunnels
Dans les tunnels, des wagons de métro rapides transforment des images fixes en "spots "Par Thérèse Balduzzi Pour les passagers du métro des villes américaines d'Atlanta et de Philadelphie, les fenêtres des wagons de métro se transforment en écrans pour des spots. Le flip book fête ainsi sa résurrection : des images lumineuses dans le tunnel s'assemblent à grande vitesse pour former des films.
Depuis fin septembre, les utilisateurs du système de subway MARTA (Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority) à Atlanta, Géorgie, sont surpris par de nouveaux stimuli visuels sur leur chemin du travail. A travers les fenêtres sombres des voitures de subway, ils voient défiler des publicités lumineuses animées d'eau fraîche et pétillante, les mots "Treat yourself well everyday" et le logo de Dasani, l'eau minérale de la société Coca-Cola. Ce spectacle est une innovation dans le paysage publicitaire, réalisée par Coca-Cola en collaboration avec la société Submedia de New York, spécialisée dans la publicité extérieure.
Afin d'obtenir des effets cinématographiques, Submedia a installé des caissons lumineux sur les murs du tunnel du Subway entre les stations Dunwoody et Sandy Springs de la North Line à Atlanta, sur une longueur de 300 mètres. Les panneaux lumineux agissent au passage - selon le principe du bon vieux flip book - comme des images animées. Pour les usagers du métro, les images de Dasani ne se distinguent guère d'un spot télévisé de 20 secondes. "Nous utilisons une série d'images compressées et obtenons un nombre élevé d'images par seconde, ce qui donne l'impression d'un film", explique Matthew Gross, président de Submedia. Les images ont été conçues par Phactory Productions à New York.
La publicité sur le métro de Dasani à Atlanta est un test limité à trois mois. La même publicité dans le métro est également testée à Philadelphie. A New York, un test était prévu simultanément dans les trains reliant le New Jersey à Manhattan, mais la réalisation de cette publicité souterraine a été reportée sine die après les attentats du World Trade Center.
Trois entreprises peuvent proposer de la publicité dans le métro
Comme les passagers du Subway ont peu de possibilités d'évitement, Submedia espère attirer toute l'attention des passagers avec la publicité dans les tunnels. Quant aux systèmes de transit, ils espèrent en tirer de nouvelles sources de revenus. Selon les estimations de Submedia, un système de transit comme MARTA à Atlanta pourrait gagner 15 millions de dollars sur cinq ans avec des "spots dans les tunnels", alors qu'une ville plus grande avec un réseau de métro plus étendu pourrait engranger jusqu'à 50 millions sur la même période.
Les critiques déplorent certes qu'avec cette nouvelle technologie, un autre espace public soit utilisé abusivement à des fins publicitaires et que les passagers du Subway soient exposés sans le demander à des messages publicitaires inévitables. Mais le président de Submedia, M. Gross, rétorque : "Les images publicitaires animées ne cachent pas une belle vue sur l'architecture urbaine ou les montagnes. Il s'agit d'un environnement industriel, il fait simplement sombre en dehors des fenêtres".
Submedia est l'une des trois entreprises qui proposent des publicités Subway dans le monde entier. La société MotionPoster, basée dans l'Oxfordshire en Angleterre, prévoit des projets similaires à Budapest, Athènes, Séoul, Francfort et Munich. Sidetrack Technologies à Winnipeg réalise des publicités dans les tunnels à Kuala Lumpur et prévoit des projets supplémentaires en Amérique.
Depuis fin septembre, les utilisateurs du système de subway MARTA (Metropolitan Atlanta Rapid Transit Authority) à Atlanta, Géorgie, sont surpris par de nouveaux stimuli visuels sur leur chemin du travail. A travers les fenêtres sombres des voitures de subway, ils voient défiler des publicités lumineuses animées d'eau fraîche et pétillante, les mots "Treat yourself well everyday" et le logo de Dasani, l'eau minérale de la société Coca-Cola. Ce spectacle est une innovation dans le paysage publicitaire, réalisée par Coca-Cola en collaboration avec la société Submedia de New York, spécialisée dans la publicité extérieure.
Afin d'obtenir des effets cinématographiques, Submedia a installé des caissons lumineux sur les murs du tunnel du Subway entre les stations Dunwoody et Sandy Springs de la North Line à Atlanta, sur une longueur de 300 mètres. Les panneaux lumineux agissent au passage - selon le principe du bon vieux flip book - comme des images animées. Pour les usagers du métro, les images de Dasani ne se distinguent guère d'un spot télévisé de 20 secondes. "Nous utilisons une série d'images compressées et obtenons un nombre élevé d'images par seconde, ce qui donne l'impression d'un film", explique Matthew Gross, président de Submedia. Les images ont été conçues par Phactory Productions à New York.
La publicité sur le métro de Dasani à Atlanta est un test limité à trois mois. La même publicité dans le métro est également testée à Philadelphie. A New York, un test était prévu simultanément dans les trains reliant le New Jersey à Manhattan, mais la réalisation de cette publicité souterraine a été reportée sine die après les attentats du World Trade Center.
Trois entreprises peuvent proposer de la publicité dans le métro
Comme les passagers du Subway ont peu de possibilités d'évitement, Submedia espère attirer toute l'attention des passagers avec la publicité dans les tunnels. Quant aux systèmes de transit, ils espèrent en tirer de nouvelles sources de revenus. Selon les estimations de Submedia, un système de transit comme MARTA à Atlanta pourrait gagner 15 millions de dollars sur cinq ans avec des "spots dans les tunnels", alors qu'une ville plus grande avec un réseau de métro plus étendu pourrait engranger jusqu'à 50 millions sur la même période.
Les critiques déplorent certes qu'avec cette nouvelle technologie, un autre espace public soit utilisé abusivement à des fins publicitaires et que les passagers du Subway soient exposés sans le demander à des messages publicitaires inévitables. Mais le président de Submedia, M. Gross, rétorque : "Les images publicitaires animées ne cachent pas une belle vue sur l'architecture urbaine ou les montagnes. Il s'agit d'un environnement industriel, il fait simplement sombre en dehors des fenêtres".
Submedia est l'une des trois entreprises qui proposent des publicités Subway dans le monde entier. La société MotionPoster, basée dans l'Oxfordshire en Angleterre, prévoit des projets similaires à Budapest, Athènes, Séoul, Francfort et Munich. Sidetrack Technologies à Winnipeg réalise des publicités dans les tunnels à Kuala Lumpur et prévoit des projets supplémentaires en Amérique.
